市场营销-经典案例-星巴克营销案例分析.ppt

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2017-12-10 发布于山东
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星巴克营销案例分析 ——女神崛起;目录;简介;1. 星巴克已经成为全球最大的咖啡零售商、咖啡加工厂及著名咖啡品牌，同时也是世界连锁咖啡的第一品牌 2. 目前，星巴克已从西雅图的一个小公司发展成为一个在全球四大洲拥有12,000多家零售店分布在40个国家的大型企业。 3. 自1982年上市以来，其销售额平均每年增长20％以上，利润平均增长率则达到30％。经过10多年的发展，星巴克已从昔日西雅图一条小小的“美人鱼”进化到今天遍布全球40多个国家和地区，连锁店达到近一万家的“绿巨人”。 4. 星巴克的股价攀升了22倍，收益之高超过了通用电气、百事可乐、可口可乐、微软以及 IBM 等大型公司。 5．它起源于美国华盛顿一个小小咖啡屋，在90年代急剧扩张，以平均每个工作日一间分店的速度在全美国扩张，到了2000年后速度减慢。;市场环境—微观环境;市场环境—微观环境;市场环境—微观环境;市场环境—微观环境;市场环境—宏观环境;市场环境—宏观环境;;市场环境—宏观环境;SWOT分析;目标市场分析;营销策略分析;;营销策略分析;营销策略分析;营销策略分析;连锁模式;案例总结;Question？;谢谢~