城市营销辨析 Analysis of Urban Marketing.pdfVIP

文章编号：1009—6000(2006)05—0028—05 中图分类号．F290 文献标识码．A 城市营销辨析 作者简介赵艳华．天津财经大学企业管理系博士研究生． ofUrban Analysis Marketing 罗永泰．天津财经大学企业管理系教授，博士生导师。 赵艳华罗永泰 ZHAO LUO Yan-huaYong——ta 城市营销理论20世纪80年代末形 理念。20世纪80年代末．科特勒 e 成于美国，很快成为学术界研究的热 (KOtr)等系统地提出了场所营销 点之一．国外许多城市都积极倡导这 (Place 一理论并逐渐形成了自己特有的一 Marketing)的理论．并将城市营销从市 套营销模式与措施。城市营销在我国 场营销的体系中分离出来．形成独立 目前还是一个新的概念。虽然，近几 的学科。 年我国许多学者开始关注这一问题， 科特勒(1993)将“场所营销”定义 也有一些城市营销理论的研究成果 为：将(地区)场所视为一个市场导向 出版，我国一些城市，如青岛、大连、 的企业，将地区未来的发展远景确定 昆明等也开始在实践中探索适合自 为一个吸引人的产品，借此强化地方 己城市特点的营销策略，但是无论在 经济基础、主动营销地区特色、更有 理论还是实践上都存在一些问题。这 效率地满足与吸引既有和潜在的目 些问题的根源在于城市营销基本问 标市场。他认为城市营销的内容主要 题上存在误区。本文将在对城市营销 应该包括五大部分：一是地方审核． 的误区分析基础上，试图重新界定其 社区现状、优势、劣势、机遇、威胁以 理论框架。 及主要问题；二是远景和目标．居民 对于城市发展的期待是什么：三是战 1城市营销理论综述 略框架，确定什么样的战略组合实现 目标；四是确定执行战略所需要采取 1．1西方城市营销理论的提出与发 的特定行为：五是执行和控制．以保 展 证成功地执行社区所要采取的行动。 城市营销的历史最早可追溯到14 他还认为城市营销的构成要素包