传统媒体与新兴媒体融合的聚焦点与实践路径——基于高效反腐倡廉何以可能的视角.docxVIP

探索·2014年第5期传统媒体与新兴媒体融合的聚焦点与实践路径——基于高效反腐倡廉何以可能的视角刘琼莲(中共天津市委党校，天津300191)摘 要：从“电视问政”到“网络问政”和“网络反腐”，从人民网推出打贪腐小游戏到中纪委网站推出廉政漫画“第一季” “第二季”再到反腐“科普贴”，有力地推动了传统媒体与新兴媒体的融合发展。高效反腐何以可能?除借助于权力与法律的 制约以及社会、民众与政府的监督外，传统媒体与新兴媒体要实现内容、渠道、市场、制度的“四大融合”。这种融合要基于服 务、合作、创新与监督的“四个基点”，且以拓展法治思维能力、提升媒体竞争能力、提高政府治理能力与培养公民参与能力为 前提，最终找到新旧媒体融合的具体领域、制度建设、合作治理、服务与监管无缝对接等具体实践途径。关键词：反腐倡廉；传统媒体；新兴媒体；融合；服务；监管；创新中图分类号：D641文献标志码：A文章编号：1007—5194(2014)05—0086—06高效反腐倡廉何以可能?除借助于权力与法律 和强大渗透力对反腐倡廉建设具有深刻的影响力。 的制约以及社会、民众与政府的监督之外，更要充分一方面，传统媒体(包括电视、报刊、广播)是定期向 发挥新闻传媒的功能。作为“研究社会发展规律的 社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒探测器”和“公众的感觉器官”，新闻传媒被西方国 体，具有权威性、行业性、地域性等特点。传统媒体 家喻为“第四种权力”，以报刊、广播、电视、电台、互 因其畅通的有线电视网、丰富的信息资源以及雄厚 联网、手机等为载体，传播再现社会集合意识和社会 的品牌资源，在反映社情民意方面体现出其独特优 整体知觉的共同意见。在一定程度上说，反腐倡廉 势。另一方面，新兴媒体(包括数字杂志、数字报建设促进了新旧媒体的融合，媒体的融合发展则有纸、数字广播、数字电视、数字电影、手机短信、移动利于制约和规范权力，让官员“束手”做事，合理行电视、网络、触摸媒体等)具有互动性、及时性、碎片使公共权力。化、个性化、小众化等特征。在“云计算”、“物联网”、“大数据”的发展呈燎原之势的背景下，反腐倡一、高效反腐倡廉亟须传统媒体与新兴媒体的廉系统也变得更加智能。反腐倡廉建设要坚持群众融合路线，反对形式主义、官僚主义，反对弄虚作假；倡导新闻传媒以系统方式折射现实生活，涵盖预示 勤俭节约、勤俭办一切事业，反对奢侈浪费。基于 社会状况的变化、社会事件的趋势及社会发展的真 此，通过网监、网警以及对整个党政系统干部进行实 相和方向，其中包括权力的行使、权利的维护以及反 时的数据采集，甚至将影响反腐倡廉的各种因素都腐倡廉建设过程中的所有信息。除报道新闻传播信考虑在内，并把这些信息加入反腐等数据库中。 息、反映舆情引导舆论之外，新闻传媒的巨大覆盖面收稿日期：2014—07—13 基金项目：国家社会科学基金重点项目“面向公平正义与共同富裕的政府再分配责任研究”(13AZZ001)；天津市2013年哲学社会科学规划课题“地方政府收入分配制度改革的行动逻辑”(TJZZl3-003)。 作者简介：刘琼莲，女，湖南沅江人，中共天津市委党校副教授，《天津行政学院学报》常务副总编，天津市反腐倡廉理论研究中心研究员，硕士生导师，博士。·86·万方数据·政治建设· 二、传统媒体与新兴媒体的融合聚焦于“四个行量、收视率等)向关注个人账户提升(即提升多样领域”、“四个基点”化的服务价值链)转型，通过媒体的市场融合减少 获得市场份额的成本，实现规模经济效益与范围经高效反腐要求通过完善制约和监督机制以保证 济效益的融合。换言之，媒体的市场融合意味着通 人民赋予的权力始终用来为人民谋利益，其核心是 过立体化的服务提供一种更好的解决方案，即把传 传媒与民众监督权力的渠道畅通，而这又依赖于传 统媒体与新兴媒体的运作逻辑嵌入服务对象的生活 统媒体与新兴媒体的高度融合。 逻辑、消费逻辑或者使用习惯的逻辑中，开掘媒介的 媒介融合包括网络融合、终端融合、服务融合、 经济资源、市场资源，使有限的市场份额效益产出倍 市场融合与制度融合五大融合。针对我国当前媒增。一方面，要增强协同意识和竞争合作意识来丰 体反腐的实际情况，媒体融合要找准结合点与突破 富和延伸渠道(比如新华社与通信公司共同开发手 点，依靠新技术，实现传统媒体与新兴媒体融合的机报)，使传播内容化腐朽为神奇。通过媒体渠道 “四个领域”，即内容、渠道、市场、制度的融合，从而建设使分众媒介进入大众传播媒介的环境渠道、环 在融合中发展，在发展中融合。境因素中，这样，反腐模式就会有更大的精准度，为 1．内容融合。传统媒体与新兴媒体的内容融合廉政建设提供更好的监管平台。另一方面，形成媒 是指信息在传播过程中基于事实经过重新包装，融 体产业解决方案必须思考两个问题：如何深