艺术衍生品的策略性选择与开发_以非物质文化遗产阜阳剪纸为例.docxVIP

艺术衍生品的策略性选择与开发—以非物质文化遗产阜阳剪纸为例江文淼（阜阳师范学院美术学院，安徽阜阳236041）[摘要]艺术衍生品作为一种由艺术品派生而来的新型商品，具有较强艺术性与附加价值。当代文化背景下，应选择情感寄托性、文化包容性与传承脆弱性于一体的艺术样式为母体，通过多角度参与，进行立体式研发。非物质文化遗产阜阳剪纸作为安徽历史悠久及鲜明地域性、实用性、审美性兼备的艺术样式，无疑是打通衍生品策略性选择与开发的有效途径。[关键词]当代文化；阜阳剪纸；艺术衍生品；选择；开发[中图分类号]J26[文献标识码]A[文章编号]1003-3653（2014）05-0087-03[收稿时间]2014-07-25[作者简介]江文淼（1987～），女，安徽阜阳人，阜阳师范学院美术学院助教，研究方向：民间美术、中国美术史。[基金项目]阜阳师范学院人文社科一般项目2013年度课题“阜阳民间美术元素与时尚家居用品的结合研究”（2013FSSK06）。DOI:10.13574/j.cnki.artsexp.2014.05.019艺术的伟大意义，基本上在于它能显示人的真正感情、内心生活的奥秘和热情的世界。思想家罗曼·罗兰早在19世纪便发出感慨：艺术是发扬生命的，死神所在的地方就没有艺术。[1（]p3）在相当长一段时期内，艺术被扣上一个又一个光环，成为高居云端供少数人欣赏的陈列品。但随着时代的迅猛发展，特别是波普艺术在20世纪50年代中后期开始盛行之后，人们愈来愈发现，在全新的时代背景下，没有文化的商业是空洞无依的，没有商业的文化是短暂无力的。艺术衍生品经过漫长时期发展而来，具有历史的选择性和必然性。艺术衍生品是指以艺术作品为母体，经由艺术家的参与和创造，派生而来的新型商业产品。艺术衍生品首先应具有文化性，其次应具有互动性。“两步走”的生产特性必然决定了艺术母体在衍生品中所占据的重要地位。应如何选择衍生的母体，怎样平衡商业价值与文化价值的杠杆，在当代文化背景下，成为摆在我们面前亟待解决的课题。而非物质文化遗产阜阳剪纸作为安徽本土具有悠久文化历史，及鲜明地域性、实用性、审美性兼备的艺术样式，无疑是打通衍生品策略性选择与开发的有效途径。出现了超越人类基本生理欲望的审美价值。审美价值被称为“升级价值”，是使用价值与交换价值以外的第三种价值。伯梅总结了审美经济出现必备的三个条件：一是资本主义自身发展到消费社会；二是“快乐原则”观念的产生，工作、节约和禁欲不再成为美好生活的主流，取而代之的是休闲、消费和游玩；三是阶级社会的终结，超越以实用功能物质价值和一般服务为重心的传统经济，代之以注重审美性、多样化与追求心理价值相统一的审美经济是社会经济发展的必然趋势。[2（]p45）由此可见，在当代文化背景下，大众在选择商品时，情感性正占据着越来越重的分量。由于快节奏现实生活的压力，人们需要从商品中寻求放松感和归属感，成熟的艺术衍生品应该能够成为人们寄托情感、抒怀的媒介和载体。（一）浅层回归：都市回归田园都市的主体由社会环境构成，而田园的主体由自然环境构成。自然环境一般分为无机环境和生物环境。无机环境指的是生活环境的物理、化学条件，诸如阳光、温度、水分、空气以及土壤等。有机环境或生物环境指生活环境中的其他生物，如植物或微生物等。[3（]p23）可见，无论是有机还是无机环境，在不受污染的乡间都可以保持自然的共栖互生、互利非害的关系，与人的自然距离和心理距离都较为密切。淳朴的田园永远是一个不断向都市从业者敞开、焕发生机、流动着的生命世界。云卷云舒，不断变幻的四时风光使蜗居于钢筋混凝土丛林中的人们被压抑的一、选择具有情感寄托性的艺术衍生品德国学者格尔诺特·伯梅在《审美经济批判》中认为，自20世纪50年代起，以满足人类基本物质需求为主的商品经济发展到以挖掘人的欲望为主的审美经济，艺术探索2014年第28卷第5期总第128期088情感找到了宣泄的渠道。乡间相对而言较慢的生活节奏与城市无法喘息的生活步伐相比，正是陶渊明“采菊东篱下，悠然见南山”的诗意生活方式的当代延续。民间剪纸无疑契合了人们在身体无法逃离的情况下精神上回归田园的诉求。在阜阳剪纸的传统载体如喜花、窗花、帽花、枕头花、鞋花上，自然环境中的元素是最常见的创作素材。如民间艺人把香甜诱人的桃子创作成剪纸作品，用锯齿的长短来表现桃的红尖，长锯齿表示桃子已经熟透，短锯齿表示桃子尚未成熟。缠绕在家家户户篱笆墙上的牵牛花也是必不可少的创作题材，一朵朵朴实无华、蔓长叶茂、花朵别致的牵牛花令人观之如乡间清风拂面，宁静闲适之感顿生。无论进行再次创作的艺术家在何种形式的衍生产品上选用剪纸符号，向自然回归都是开发产品时应该观照的重要方面。因为艺术衍生品的购买人群主要由都市消费者构成，他们的心理需求应成为我们创作过程中的重要依据。（二）深层回归：