企业经济活动分析2第二章 市场分析.ppt

第二章 市场分析 经济管理系 目 录 第一节 影响市场商品供求量因素分析 第二节 市场供求动态分析 第三节 消费结构的分析 第四节 市场占有率分析 第一节 影响市场商品供求量因素分析 一、市场与市场类型 二、市场的运行机制 三、影响市场商品供求量的因素 一、市场与市场类型 （一）市场的含义 狭义：市场是人们进行商品实体买卖的 地方，即进行商品交换活动的场所。 广义：市场是一种以商品交换为内容的 经济联系方式。 商品 市场的三个要素 买卖双方 交换价格 一、市场与市场类型 （二）市场的划分 依据购买者不同： 消费品市场：为了个人消费的买主(个人)市场 生产资料市场、中间商市场(合称产业市场)： 前者的买主购买产品是为加工制造 后者的买主购买产品是为进一步转卖，它包括批发商和零售商两部分。 政府市场、社会团体市场： 为了公务性、公用性消费的买主市场。 后四者合称“组织市场” 二、市场的运行机制 市场的自行调节社会资源通过市场运行机制实现。 市场运行机制是价值规律的实现形式，它通过价格、供求、竞争和工资等各种市场杠杆发挥作用。 各种杠杆中，价格是核心。 价格高低影响供求关系 市场供求反过来影响价格 三、影响市场商品供求量的因素 （一）影响市场商品供应量及其构成的因素 市场商品供应量：指一定时期内提供给市场销售 的商品总量。 影响市场商品供应量形成的因素： ①工农业生产的发展规模和速度 ②积累和消费的比例 ③社会商品资源分配 三、影响市场商品供求量的因素 影响市场商品供应量构成的因素： ①产业结构的状况 ②生产资料部门和消费资料部门的比例 ③生产资料部门的具体划分 三、影响市场商品供求量的因素 （二）影响市场商品需求量及其构成的因素 市场商品需求量：是计划期内消费者在市场上 购买商品的货币总额。 影响市场商品需求量形成的因素： ①人口因素 ②收入水平及由此决定的购买力因素 ③商品因素 ④城乡居民储蓄与手持现金的多少 三、影响市场商品供求量的因素 影响市场商品需求量构成的因素： ①消费者年龄、性别 ②收入水平及由此决定的消费水平 ③消费者职业、偏好、商品的消费需求弹性 ④国家政策措施、法律法令、社会风尚、自然气候等 内容小结 掌握市场的概念及三个基本要素 理解市场的划分和运行机制 了解商品供求量的影响因素 第二节 市场供求动态分析 一、社会商品购买力动态分析 二、货币流入与流出的分析 三、商品供求平衡分析 一、社会商品购买力动态分析 （一）社会商品购买力 概念：指在一定时期内全社会通过市场上购买商品的货币总额。 社会商品购买力：生活资料购买力 生产资料购买力 生活资料购买力：城乡居民购买力 社会集团公用消费品购买力 生产资料购买力：农业生产资料购买力 工业生产资料购买力 一、社会商品购买力动态分析 居民消费的购买力 ＝居民货币收入总额－居民非商品支出额－居民货币储蓄增加额（或＋居民货币储蓄减少额）－居民手存现金增加额（或＋减少额） 社会集团公用消费品购买力中， 国家机关、团体、部队、学校和事业单位其货币资金主要来自国家财政拨款。 企业单位购买公用消费品的货币资金，主要来自企业本身的经营收入。 一、社会商品购买力动态分析 农业生产资料购买力的资金来源： 一是农业生产者的货币收入（主要来源）； 二是农业贷款； 三是国家财政投资。 工业生产资料购买力的来源： 一是基本建设投资； 二是企业生产资金。 一、社会商品购买力动态分析 社会商品购买力的增减及增减速度的变化对企业生产经营有直接的影响。 对社会商品购买力变化分析，主要包括： 绝对数分析：绝对额的增长 相对数分析：增长速度的变化程度。 某地区居民货币收支平衡表 单位：万元 二、货币流入与流出的分析 货币流入：指外地居民和集团单位通过银行、 邮局汇入货币和随身带入货币。 货币流出：指当地居民和集团单位因种种原因 通过邮局、银行汇出货币和随身带出货币。 货币流入大于流出，当地的购买力就增加； 货币流出大于流入，当地的购买力就减少。 流入、流出的货币差额就是流动购买力。 二、货币流入与流出的分析 货币流通量的计算公式： 某期货币净流出或（