孝感曼秀雷敦化妆品牌广告策划书PPT-广告策划.pptVIP

- 本资料来自 - * - 本资料来自 - - 本资料来自 - 一、前言 美国曼秀雷敦(Mentholatum)公司创立于1889年，创办人希尔先生成功创制曼秀雷敦薄荷膏，迅即成为家喻户晓的必备良药。 曼秀雷敦 (Mentholatum) 的英文名字Mentholatum就是由“MENTHOL”(薄荷醇)及“PETROLATUM”(石腊油)组合而成。百多年后，曼秀雷敦 (Mentholatum) 除生产薄荷膏外，还制造润唇膏、摩擦膏等内外用药品，畅销世界150多个国家。 1899年，日本乐敦药厂ROHTO成立于日本大阪，至今已有超过百多年的眼药水制造历史。乐敦一直是日本眼药水市场的皇牌产品，市场占有率更高达四成，是眼科药品的领先者。 1988年乐敦药厂成功收购曼秀雷敦公司，并于1991年于中国广东省设立药厂。成立曼秀雷敦(中山)药业有限公司。 中国曼秀雷敦 (Mentholatum) 主要生产曼秀雷敦 (Mentholatum) 和乐敦系列产品，包括薄荷膏、樱桃伤风膏、伤风通、什果冰护唇系列、薄荷润唇膏、天然润唇膏、男仕润唇膏、特柔润唇膏、纤纤护唇系列、变色润唇膏、护唇啫喱、淡彩润唇膏、小小什果冰护唇系列、水份润唇膏、新碧抗晒乳液系列、新乐敦眼药水、小乐敦眼药水、护肤系列及假牙垫等等，以应付内销及出口市场之需要，而产品出口远至英国、美国、德国、法国、澳洲、加拿大、日本及新马泰等等。 中国曼秀雷敦目前的销售优势仍在一二级市场，三四级城市的终端网点尚待完善，而且开发成本过高，因此企业要真正进入全国市场，必须对三四级城市终端特点进行透彻分析，寻找扩大市场份额的突破口。 鉴于曼秀雷敦在中国的发展，再考虑到其在孝感市场的发展，在此只对孝感市场上曼秀雷敦进行分析。通过对现代广告学知识的学习与了解，并经过小组的调查分析，对曼秀雷敦产品做一宣传，使曼秀雷敦在孝感有更广阔的市场，我们小组共同努力，撰写了《孝感曼秀雷敦广告策划书》。 - 本资料来自 - 二、市场分析 1、宏观环境 近多年来，我国经济发展迅速，人民收入水平明显提高，消费水平也随之增长，人们的消费观念不再只停留在物质享受方面，而是慢慢上升到身体健康与精神享受。虽说孝感地区经济发展不是那么迅速，但随着我国经济大发展的潮流，孝感地区的经济也有所发展，消费水平也有所提高，消费者健康意识也日益深化。 经济繁荣带来产业发展的多样化，各行业都竞相发展，护理行业也逐渐兴盛。就护理行业而言，市场主要是女士护理，不过近几年男士护理市场也开始逐渐扩大，因此发展男士护理行业会有更广阔的市场。 在消费者健康意识日益深化的今天，曼秀雷敦强调健康护理，可以为自己从“制药”扩张到“美妆”添加光彩，可以让消费者顺理成章地接受曼秀雷敦的“美妆”产品。 根据有关资料显示，北京、天津的711便利店、屈臣氏、华润超市等终端网点发现，曼秀雷敦润唇膏、男士护肤系列在同类产品货架的铺货率为60%以上，而且货架侧面、收银台边的背柜也基本被曼秀雷敦占据。尽管润唇膏单价达到20元左右，但是北京屈臣氏曼秀雷敦还是远远领先其他品牌，占据唇膏销售总额的70%。 由此可见，曼秀雷敦中国市场上的影响力是很大的。 （一）营销环境分析 - 本资料来自 - 二、市场分析 1、消费者需求分析 （二）消费者分析 （1）生理需求 其实，男士比女士更需要护理，其原因在于： ①男性肌肤油更多。男性肌肤比女性肌肤出油更多，多40%——70%，而且有80%的男性是油性或混合性偏油性的肌肤。男性肌肤的PH值比女性更低。这意味着：男性皮肤更多受到出油多的困扰，更需要彻底清洁；男性肌肤更多容易出现肤色暗沉、毛孔粗大、粉刺滋生的皮肤问题。 ②男性皮肤的角质层比女性皮肤的角质层更厚，新陈代谢更慢。女性皮肤的角质层新陈代谢的周期是24小时，而男性的是32小时。所以男性皮肤更需要促进新陈代谢。皮肤新陈代谢的好处是令你的皮肤更有活力、更加健康。 ③超时而又紧张的工作，及许多男士生活中不能缺少的烟酒，都会了令皮肤更换的天然过程缓慢下来，是皮肤病增多。 ④毒素会使皮肤暗沉无关，可是男性比女性更易面临毒素堆积的问题。而男士面临压力大、熬夜等都会加重毒素的堆积。深层净化系列可以中和皮肤毒素，促进皮肤血液及淋巴的微循环，有效排除毒素，净化皮肤，是皮肤由内而外呈现健康肤色。 ⑤关于剃须，会使角质层或多或少受损，皮肤的天然保护能力下降，容易干燥绷紧，使毛孔变大，从而胡须生长速度加快。所以剃须的男士需要特别使用须前须后的护理产品。 - 本资料来自 - 二、市场分析 1、消费者需求分析 （二）消费者分析 （2）现