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2017-12-11 发布于北京
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双11女装品类规划大数据报告.pdf

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双11女装品类规划大数据报告（直播版）大数据 · 全洞察双11销售概况 | 子类目销售占比 • 女装整体23个类目中，羽绒服、毛呢外套两个品类为双11期间最核心的两个品类，贡献双11整体份额33%以上； • 其中毛衣、裤子、棉服、连衣裙、毛针织衫及皮草也有不错的份额贡献，排名前8个品类贡献销售额75%以上。 2016年双11各品类销售额分布皮草棉衣/棉服牛仔裤 5% 3% 短外套马夹连衣裙 6% 3% 卫衣/绒衫半身裙大码女装 0.8% 7% 3% 3% 1.5% 中老年女装，2% 蕾丝衫/雪纺衫毛针织衫 0.7% 7% T恤婚纱/旗袍/礼服 2% 风衣裤子其他 0.7% 1.5% 8% 9% 西装 0.3% 毛衣衬衫皮衣 8% 羽绒服 2.0% 2.0% 背心吊带毛呢外套 17% 0.1% 16% 大数据 · 全洞察双11销售概况 | 人群销售占比 • 双11期间，从各品类不同年龄段销售贡献来看，23-50岁的人群贡献了绝大部分的销售额，贡献率超过80%。 • 其中，19-22岁（大学时期）对棉服、短外套及卫衣更为偏好；23-28岁（工作5年内）对婚纱礼服更为偏好；36- 50岁（中年人）对皮草、皮衣及蕾丝衫更为偏好。