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【精选】第二章 创建个性品牌
品牌竞争策略 Brand Competition Strategy 2009.3～7 程伟 第二章 创建个性品牌 第一节 品牌个性 一、品牌个性的内涵 二、品牌个性的形成(（四方面） 三、品牌个性的 塑造（二方面） 一 、品牌命名的意义 对消费者而言， 引起联想、 反应产品特点、 刺激消费购买欲。 对企业而言， 提高产品形象、 企业发展依托和保证、 与消费者沟通情感的纽带 是增强竞争力的重要手段 二 、 品牌命名的构思来源、注意事项及程序和步骤 （一）品牌命名的构思来源 （二）品牌命名的注意事项 （三）品牌命名的程序和步骤 （一）品牌命名的构思来源 1、从企业、产品的角度出发 2、从客观事物的角度出发 3、从文字数字的角度出发 （二）品牌命名的注意事项 1、简单 2、独特 3、适合产品 4、启发联想 5、有情感 （三）品牌命名的程序和步骤 1. 市场客体 2. 品牌审核 3.品牌客体 4.策略选择 5.制定准则 6.创名选择 7.测试筛选品名 三 品牌命名的原则与规则 （一）品牌命名的 （二）品牌命名的 （一）品牌命名的原则 1.可记忆、 2.有意义、 3.可转换、 4.适应性、 5.被保护 （二）品牌命名的规则 1.好说、好念、不拗口 2.容易辨别和记忆竞争 3.有特色 4.有文化内涵 5.注意避讳 6.迎合消费者意向 7.突出产品特征 第三节 品牌标志设计 一、品牌标志的作用 二、品牌标志的设计 形式、风格方法 三、品牌标识语的设计 一、品牌标志的作用 1.引发品牌联想 2.一起消费者的兴趣 3.公众识别品牌的指示器 二、品牌标志的设计 （一）形式，具象、抽象、文字 （二）风格，现代、后现代 （ 三）方法，文字、图案的寓意 三、品牌标识语的设计 （一）理性特色导向 （二）感性特色导向 （三）语言特色导向 （四）流行语潜质 * * 第二节 品牌命名 好的命名 容易被识别 传达出正确企业形象 使消费者对其产生超越理性的忠诚 可以令商品复活甚至为商品抢占商机 “再有7、6、5、…1天，车坛将变天。”惊人的广告标题引起人们的悬念，倒计时使好兴趣逐天增加，印象更深。在道路和数码之间找到与创意主题联系的切入点，优美的视觉感受与倒计时的紧迫感诱发好奇心理，让人难忘。 【案例】 倒数系列——SAVRIN 新车上市 创意作品欣赏 《再就业其实不难》 1.创意必须切中主题 【案例】庆祝香港回归海报 极具创意地将香港的 英文Hong Kong做成中文 的“双喜”字剪纸，正体现
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