打造徐汇文化品牌促进文化产业大发展-徐汇区政协.docVIP

提案编号：0041 提 案 者：民建区委 案 由：打造徐汇文化品牌 促进文化产业大发展 承办单位：宣传部；规土局 办理结果：解决或采纳 提案内容： 文化产业的概念是20世纪50年代由法兰克福学派提出的，最早是在 1997 年由英国首相布莱尔及其工党内阁所推动的创意产业。而与我们相邻的台湾，在文化产业发展的过程中，比较值得借鉴的有台湾“诚品书店”文化综合体产业发展模式。诚品能取得今天的成功，走的是文化综合体的路子：诚品将书店定义为多元的、动态的文化产业，而非零售业。总的来说诚品还是书店，但重点就从“文化书店”转向了“文化综合体”。诚品书店的发展策略打破了传统书店的经营模式，先由品牌奠定成功基础，再带动商场、书店与零售的“复合式经营”，使书店不只卖书，而是包罗书店、家具、画廊、花店、瓷器、珠宝、格调餐厅的复合体。诚品仅做“纯书店”可以说无法生存，必须转型为“复合式综合体”。想到诚品，不再只是书店，而是一个文化产业的品牌！ 一、我区文化产业发展优势与劣势 “十二五”期间，徐汇要在文化产业成功发展的基础上通过营造魅力、打造软实力、增强吸引力、扩大影响力这四个“力”更好更快地发展，逐渐形成和提升“文化徐汇”的形象。 优势： 1、区位优势明显，商业环境良好。徐汇地处上海中心城区的核心区域，具有独特的区位优势和商务环境，商业市场发育较好。第三产业比重达很高，高端现代服务业比重不低，且集聚了一些著名大企业。 2、文化资源厚实，颇具发展潜力。徐汇有着深厚的历史底蕴和人文积淀，是近代中国民族工业的发源地、西方科学技术的传播地、海派文化的孕育地之一，是多元异质文化集中体现的地区，历史人文的积淀可以与当代的文化创意相结合，成为文化徐汇的一笔宝贵资源。 3、文化载体优质，形态丰富多样。上海体育馆、八万人体育馆等演出场所集中，上海话剧中心等一流文化载体丰富，徐汇可以说有了发展演绎文化的优质资源。这使徐汇的文化形态丰富，文化资源丰厚，内动力强，发展前景广阔。 劣势： 1、各个领域缺少有效连接。徐汇所谓的“历史人文资源丰厚”、“文化特色明显”，长期以来只是一个潜在优势，与文化产业还有较大距离，中间缺少一些环节的连接，亟需搭建构筑较大容量的产业联动、人文传承与时尚文化有机融合的有效平台。通过这个平台把个人、企业、政府、行业协会等多方面整合在一起，使得徐汇的文化产业发展“无缝衔接”，更有效率地完成文化发展的总目标。 2、文化的大产业链尚未形成。徐汇文化起步早，名声响，影响大，但文化产业总量不够大、水平不够高，特别是文化产业集中度不高，相关产业规模普遍偏小，产业规模化和集约化程度不高，大规模、高水平、产业链完整的龙头企业少，缺少文化领域的战略投资者和骨干企业。 3、相关政策不够健全，保障制度不够完善。近年来，徐汇陆续出台了一系列扶持和促进文化产业发展的政策措施，但从总体上看还不够完善，涉及整体布局谋划与具体的运作能力均有待加强。 4、土地资源稀缺及竞争压力凸现。新一轮文化产业集聚区发展强调以载体建设为主，而徐汇有着存量土地资源少、土地成本高的难题。 二、发展我区文化产业的建议与对策 文化产业发展虽然是一种市场主体行为，但政府要提高相应的能力，进行有效的规划、引导和调控。建议做好以下几方面工作： 1、以老洋房为特色的文化产业规划。徐汇是上海为数不多的老洋房建筑形态分布均匀的城区，可谓“上海独有、徐汇集聚”。我们认为，可以大力挖掘以老洋房为特色的文化产业，不仅仅停留在“保存”、“保护”上，而是把老洋房文化当成我区文化精髓的一部分予以发扬光大。建议产业发展可采取这样几种形式： 开发性的文化展示：是指对比较成片的，有一定商业开发价值的老洋房建筑群，在基本保持其建筑整体风貌的基础上，改造部分房屋的内部格局，改变其居住功能，实行商业开发的一种保护形式。 改造性的产业发展: 是指采用“修旧如旧”的设计思路与再造理念，对老洋房建筑进行推倒重建的一种保护形式。可尽量使用原建筑的建筑构件和旧砖陈瓦，甚至不惜工本将部分新砖新瓦进行整新如旧的技术处理，使这些建筑具有历史沧桑感，使之成为适合时尚休闲、时尚餐饮、时尚演艺的商业性经营之地。 2、以徐家汇为代表的商业文化的弘扬——建设集商旅文为一体的黄金原点。徐家汇要进一步挖掘与延伸历史文脉，调整商业结构，完善旅游要素，提升商业商务服务功能，发挥国际企业文化的示范与引领作用，形成商旅文互动，走“以文兴商、以游兴商、商游汇文”之路即建设集商旅文为一体的黄金原点:徐家汇是徐汇经济社会发展的原点，是时尚经典购物地、国际商务活动集聚地、多样化都市生活演绎地。作为徐汇发展的黄金原点，徐家汇将更多地承担文化辐射的功能：把徐家汇的商业文化、老建筑蕴涵的海派文化、都市休闲的旅游等一并向外辐射。作为徐汇经济生活、文化生活的黄金原点，徐家汇就成为