开发大汉文化主题邮局的策划方案.docxVIP

开发主题邮局 弘扬大汉文化——ⅩⅩ开发大汉文化主题邮局的策划方案项目背景ⅩⅩ是汉兴之地。秦末，汉高祖刘邦义释刑徒，斩蛇起义，以芒砀山为根据地，开创了大汉王朝四百年帝业。在芒砀山已发现汉代文物遗存300多处。中国秦汉史研究专家多次到芒砀山考察论证，认定ⅩⅩ芒砀山为汉文化发源之地，汉人、汉字、汉文化由此而兴，在这里得以昌盛，故ⅩⅩ有“汉兴之地”之称。对于国家，开发ⅩⅩ汉文化邮局对于弘扬大汉文化具有积极意义，可以为凝聚民族精神，实现中华民族伟大复兴的“中国梦”提供正能量。对于地方政府，实施“文化名城”战略，立足蕴涵丰富、特色鲜明的汉文化,不断提升自己的文化软实力，让世人领略了独特的地域文化魅力。建设“大汉文化主题邮局”是ⅩⅩ大发展大建设的需要。大汉文化是ⅩⅩ文化最主要的体现点，是拉动ⅩⅩ经济和社会建设的文化支撑，是ⅩⅩ城市品牌的灵魂所在。对于ⅩⅩ芒砀山汉文化旅游景区，建设“大汉文化主题邮局”是国家政策的倡导。在国家5A级旅游景区评比标准中，对于邮电服务有专门的30分，其中明确要求景区应提供纪念戳、本地纪念封、明信片、纪念邮票等邮政纪念服务。 二、项目内容按照“政府主导，邮政主办，景区合作，多方支持“模式建设别具特色的ⅩⅩ大汉文化邮局。（一）智能化邮资明信片门票系统的建设邮资明信片门票具有广告宣传和旅游纪念品的双重功能，可以充分展示景点风采，更能有效提升整体形象，由正券和副券组成，正券为风光明信片，正面为普通明信片规定格式，背面为景点的风光图片和简介，进景区时副券打孔标记，门票正券由游客收藏或邮寄，又起到扩大宣传的作用。加印景区网站二维码，在不影响明信片功能的同时通过简单的手机操作就能浏览其官方网站，景点特色，给人身临其境之，吸引消费。邮资明信片是国家发行的邮资凭证之一，被称之为“国家名片”，使用智能化邮资明信片作为门票，一方面可以进一步提升芒砀山景区的地位和文化品位；另一方面，可以通过明信片的寄递，吸引游客的深层次互动和参与，扩大宣传与影响，为游客留下一份值得收藏的纪念品。（二）汉文化主题邮局的建设（1）建设主题邮局的意义：一是使主题邮局成为对外传播汉文化的窗口平台；二是进一步完善了芒砀山景区作为汉文化旅游景点的配套设施，向国标靠拢，与国际接轨；三是为游客提供函、包、汇、发等邮政快捷配套服务并向广大游客提供具有邮政特色的汉文化纪念品。（2）合作模式：由政府在芒砀山景区寺内提供主题邮局场地，以品牌授权的方式合作，邮政负责提供包括服务人员的培训、汉文化特许纪念品的策划、设计和开发及其他相关配套服务，邮政部门仅按国家规定和行业标准收取成本和少部分利润。（3）项目对ⅩⅩ外宣形象、景区开发推广、大汉文化传播等方面会起到不可限量的作用。主题邮局硬件部分由邮政建设。邮局产品可分为以下几部分：1、开发具有ⅩⅩ特色的风景人文明信片，在主题邮局、景区和邮政网点销售，给游客作为纪念。同时游客可以随时邮寄，给将旅游的乐趣传递给亲朋好友。2、结合ⅩⅩ旅游景点与当地特色开发一些旅游文化特色产品。以作为景点的特色产品进行销售，也可搭载实物礼品进行销售，在增加游客礼品选择的同时，更广泛更持久的进行品牌宣传。 3、主动深挖本地文化资源，开发文化宣传礼品。从本地的风物、传说、故事（遗迹、遗址）入手，宣传本地文化与资源，作为政府的宣传礼品。作为市委招商办、宣传部作为地方礼品招商引资使用。三、项目效益分析（一）社会效益1、通过创新建设大汉文化主题邮局，可引起社会的广泛关注，成为提高汉兴之地ⅩⅩ的知名度和芒砀山汉文化文物旅游景区的品牌形象，成为对外传播弘扬大汉文化的新窗口、新阵地。2、独特载体，吸引更多游客。邮资明信片相对于普通门票更具珍藏性和权威性。以它作为门票，可承载更多的汉代文化信息。它具有的邮寄功能，可提高游客与亲朋间的互动和参与性，在邮寄过程中实现多次宣传的效果，促进大汉文化的多层次地广泛传播，为景区吸引更多的游客。（二）经济效益1、邮资门票收入景区每年购票约为30万张，门票收入约为36万元/年。随着推广力度加大，游客量上升，门票邮资片收入也会跟着增长。2、汉文化纪念产品的销售收益文化集邮产品销售原则上对大部分利润留给景区，邮政部门仅按国家规定和行业标准收取成本和少部分利润，具体按开发产品的性质，由双方确定。