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车载电视：城市形象的构建与传播 　　摘 要：城市形象作为城市竞争力的核心要素，是现代都市谋求可持续发展的战略要求。车载电视以其独特的时空传播优势，逐渐成为建构和传播城市形象的重要阵营。因此，如何以丰富的内容、鲜明的风格吸引匆忙中的乘客的眼球，就成为了移动电视生存和发展需要解决的重要课题。 　　关键词：车载电视；城市形象；媒体建构；传播 　　在人类的传播史中，传播活动总是伴随着生产力的发展而不断向前演进。生产资源的快速流动促进了城市之间的竞争，面对机遇与挑战，城市形象俨然成为一种体现城市竞争力的核心要素。形象之于城市，就如同心脏之于人类，“城市”又该如何应对成为一个重要的课题。车载电视因其独特的时空传播优势，成为城市形象的向内向外传播的重要阵营，为城市形象的建构和传播提供了可行办法。 　　一、车载电视对城市形象塑造的重要性 　　新媒体的到来，使得曾经的强势媒体――电视，在传播机制中逐渐式微。观众在电视媒介消费中，存在着明显的障碍和阻滞。主要是指在电视生产、传播过程中，形成了消费者无法消费的电视内容、以及电视消费时空的障碍。[1]碎片化的时间为新媒体提供了一个良好的发展空间。 　　车载电视，是电视传播途径的一个突破，受众能够在乘坐交通工具的过程中接受信息。有学者认为这种安装在公共交通工具上的电视将成为继报刊、广播、电视、网络、手机短信之后的“第六媒体”[2]。车载电视最早出现在新加波，随后这一新兴浪潮迅速普及到中国的香港、台湾等地，上海东方明珠移动电视是我国大陆第一个移动电视频道。自东方明珠移动电视开播以来，北京、武汉、南京等城市和地区也相继开始在公共交通上开播移动电视。随后，二线、三线城市也紧跟步伐。 　　车载电视开拓了国内媒体传播领域的一个空白，从传播技术层面上说，车载电视是通过无线数字信号发射、地面接收方法进行电视节目的传播。与原有的模拟电视相比较，可以避免系统非线性失真的影响。而在模拟系统中，非线性失真会造成图像的明显损伤。从传播特点来说，与固定的家庭电视相比较，车载电视在传播上有很大的优势。由于车载电视的平台是交通工具，观众是流动的，所以信息覆盖面不断扩大。作为一种建立在科技发展基础之上的新兴的媒体形态，车载电视的发展拥有着巨大的发展空间。 　　华视传媒、世通华纳、巴士在线等车载电视运营商表示：2008 年奥运会期间，市民可通过车载移动电视观看赛事转播、赛场综述、选手风采等多种形式的节目。推而论之，市民已经接受通过这种媒介获得信息。然而，车载电视的内容与城市的形象有着千丝万缕的联系。如城市新闻，是媒体聚焦城市各个方面，对城市的发展、城市的民生、新闻等内容进行报道；使乘客对城市的外在形象与内在精神有所了解。交通工具作为城市来访者了解城市的第一道窗口，极容易对一个城市形成某种印象，所以车载电视对城市形象的构建与传播尤为重要。 　　二、城市形象在车载电视中的构建呈现 　　一座城市展现在公众面前，不仅是市容市貌，市民素养。它是作为一个具有各种变量的集合体，包括交通秩序、社会习俗、方言口语、物价水平、市民生活质量、外来人员、城市的发展速度等诸多因素，它们或直接或间接的对城市形象产生一定的影响。车载电视对城市形象建构，主要从其内容显现。城市形象宣传节目、新闻节目、生活服务类节目和广告等，是塑造良好的城市形象不可或缺的组成部分。 　　城市形象宣传节目内容从题材来看，可分为城市风貌、政府形象、城市个体等，每部分都在城市形象建构中充当重要角色；从文化角度来看，可分为物质外显形象与精神内显形象。物质外显形象也是实体形象。如北京的故宫、上海的东方明珠、悉尼的悉尼歌剧院、巴黎的埃菲尔铁塔、纽约的自由女神像等。孔子曰：“智者乐水，仁者乐山”，另一种客观存在的天然城市景观形象。文化地理学研究者认为，“景观主要表达为可以看见、形成印象和想象的地理”[3]，山、水、绿地等自然生态环境，凝聚着人与自然和谐相处的结晶。外显形象的建构易，而内显形象的建构就难，它是一个城市核心价值的体现。城市精神、城市理念、市民生活状态都是城市的内显形象，是对城市传统优秀质素的萃取，是一个城市所追求的一种境界。同时，市民作为城市生活的主体，也是城市形象的集中体现，不论历史中的英雄，还是城市的普通市民，都体现出城市的文明与精神追求。因此城市居民在城市形象建设和传播更具有另一番意味。 　　新闻节目、生活服务类节目和广告等车载电视内容在构建城市形象中有着独特的价值，是车载电视与城市的连接的脉搏。车载电视上每天放着大量的内容，优质的传播内容可以让乘客在枯燥的旅途中多一份消遣方式，亦为观众搭建起了一个了解城市信息的媒介平台。新闻资讯与生活服务类节目对于城市形象的构建具有不可替代的作用，它是对新近发生在身边或者具有社会意义的事情的关注，这些内容可以充分体现该城市的