13房地产市场调查与分析2-20110602.pptVIP

一 市场调查 （一） 市场调查的意义与内容 （二） 市场调查的步骤 （三） 对市场调查的分析与评估 二 市场分析的手段与方法 （一）市场规模的估计 （二）市场趋势分析 三 目标市场的细分与选择 （一）市场细分 （二）目标市场的选择 （三）市场定位 RE开发经营与管理 2017-12-11 “无差异的产品”转变为“差异化的产品” 产品差别价值开发的前提条件是满足下列标准： （三）市场定位 差别化分析：设计一系列产品差别，来区分企业与竞争对手之间的 产品的行为，对企业来讲，找出本企业与其他企业之间的竞争优势 市场定位：是本企业产品具有一定的特色，适应目标市场一定 的需求和爱好，塑造产品在目标消费者心目中的良好形象 重要性 先发制人 可支付性 盈利性 优越性 沟通性 独特性 三 目标市场的细分与选择 2017-12-11 一 市场调查 （一） 市场调查的意义与内容 （二） 市场调查的步骤 （三） 对市场调查的分析与评估 二 市场分析的手段与方法 （一）市场规模的估计 （二）市场趋势分析 三 目标市场的细分与选择 （一）市场细分 （二）目标市场的选择 （三）市场定位 RE开发经营与管理 2017-12-11 一 市场调查 二 市场分析的手段与方法 三 目标市场的细分与选择 四 竞争者分析 五 市场购买行为分析 六 房地产市场分析 第三节 房地产市场调查与分析 RE开发经营与管理 20