CCTV招标段价值分析.pptVIP

不同类别常规段作用比较 节目类型 不同作用 访谈类 节目内容 反映社会进步与发展过程中存在的问题, 其舆论监督的作用受到观众的关注和喜爱 经济类 全方位报道发生在中国及世界各地的重要经济新闻 ,拥有一批较高文化层次及收入的观众群; 但节目的观众群较窄 体育类 现场直播体坛重要赛事、追踪报道体育热点新闻,深受热爱体育的男性观众喜爱; 但收视稳定性较低,会随播放的体育赛事变化 综艺类 融综艺、音乐、资讯服务、文学、歌舞等各类文艺性节目为一体,能吸引了各类型的观众,尤其是女性观众 电影类套播 每天穿插在电影中多次播出,拥有较高的接触频次;但频道覆盖受到限制 剧集类套播 观众层面较广,尤其是热点的剧集,更能引起关注;但收视会受播出剧集质量的影响 运用整合资源的原则 客户首先需要根据产品/品牌的特性,以及所针对的目标消费者来选定适合的节目类型 再从这些节目类型中选择成本低的段位来购买 类别 节目 频道 收视率 15秒刊例价 收视成本 千人成本 访谈 实话实说 CCTV1 1.9 62,000 32,632 3.6 艺术人生 CCTV1 1.8 62,000 34,444 3.8 焦点访谈 CCTV1 2.3 96,000 41,739 4.6 经济类 中国证券 CCTV2 0.6 18,000 30,000 3.3 经济半小时 CCTV2