上汽通用五菱博爱天使计划公益项目公关策划方案（下）.pptVIP

亮点六：天使之音——童声合唱 邀请北京天使合唱团现场演唱《乘着歌声的翅膀》、《祈祷》等名曲 借北京天使合唱团的天籁之音感动和感染现场来宾 亮点七： 天使在人间—“博爱天使奖” 以“上汽通用五菱博爱天使公益基金”标志物《天使飞翔》为奖杯，并对“上汽通用五菱博爱天使计划”作出表率作用的经销商授予铜牌，（经销商可悬挂在店内） 获奖的经销商代表发表获奖感言 亮点八：天使在人间—“十佳医护人员” 上汽通用五菱与红基会共同表彰目前已建成“博爱天使卫生院（站）”的十佳医护人员 倪萍与获奖者现场互动，十佳医护人员代表现场发表感言，讲述感动至深的故事 亮点九：经典呈现…… 在活动最后，全场灯光暗下…… 音乐响起，著名歌手艾敬，唱着《你是我的天使》从观众席中走出，与大家互动 在具有感染力的歌声中，主持人宣布活动结束，留下的是参会者真诚的感动和深刻的思考 活动流程 14:00-14:30 来宾签到，进场 14:30-14:35 播放专题片——《你是我的天使》 14:35-14:40 倪萍开场，介绍来宾 14:40-14:45 中国红十字基金会会长彭珮云致辞 14:45-14:50 中国红十字基金会理事长致辞 14:50-14:55 上汽通用五菱总经理沈阳致辞 14:55-15:00 “博爱天使公益基金”成立仪式 15:00-15:05 沈阳发布“博爱天使五年计划”并发出倡议 15:05-15:15 北京天使合唱团现场演唱 15:15-15:25 颁发“博爱天使奖”和“十佳医护人员奖” 15:25-15:30 艾敬现场演唱 15:30 倪萍宣布活动结束 15:30-16:30 媒体群访 媒体传播策略与规划（启动阶段） 媒体策略——区域组合策略 以中央媒体进行舆论导向，带动区域及网络媒体传播 区域媒体侧重主销大区，深入到二三级城市 对未来拟定建立卫生院的地区，加大传播力度 媒体策略——属性与介质组合策略 注重电视媒体报道的权威性与影响力，精心策划选题运作央视资源 时政及都市生活类媒体的重点策略，对接相应的媒体话题 从企业社会责任竞争力的角度进行经管类媒体的大篇幅深度报道，在操作方面注重点对点的沟通，参与选题策划 行业媒体的支撑性策略，以新闻稿的形式，以扩大知名度为主 网络媒体的充分化策略，注重网络媒体的传播量与传播效果 稿件策略 新闻稿注重多角度与可读性，利用丰富的稿件标题、统一的核心信息，增加不同类型媒体、不同版面的接受度和文章的可读性 注重新闻图片的使用，增加传播效能 深入性报道注重与社会大背景的链接，突出上汽通用五菱的公益特点，并与慈善事业的内容双线合一，支撑起上汽通用五菱的责任形象 专访注重体现企业的成熟感，强调企业务实、稳健的风格 稿件规划——新闻类 新闻通稿 承天使之责 汇爱心之流 我国最大的“博爱天使公益基金”由上汽通用五菱发起成立 稿件规划——新闻类 新闻稿1 中国红十字会“博爱天使”迎来最大单笔捐款 上汽通用五菱捐资200万全国建10所博爱卫生院 稿件规划——新闻类 新闻稿2 “创富车”造福农民生命与健康 上汽通用五菱捐资200万建10所博爱卫生院 稿件规划——新闻类 稿件规划——新闻类 深度报道媒体沟通方向（1） 捐赠200万建10所博爱卫生院 上汽通用五菱以企业价值链共创和谐 导读：一次性捐资200万建立10所博爱卫生院，是中国红十字会“博爱天使计划”捐款记录新的里程碑，更是上汽通用五菱一贯慈善的新起点…… 深度报道媒体沟通方向（2） 5年时间积攒的“道德资本” 上汽通用五菱以慈善投资未来 2002年，上汽通用五菱宣告成立，焕发新生； 5年的合资生涯，上汽通用五菱不断积攒市场，成为中国微车市场的领先者； 5年的合资生涯，上汽通用五菱不断投身公益事业，积攒企业永续发展的“道德资本”。 媒体专访-（1/2） 专访时间：活动当天，启动仪式结束 专访地点：活动现场专访厅 受访人员：上汽通用五菱总经理沈阳、中国红十字基金会理事长 专访媒体：人民日报、新华社、经济参考报、中国企业家、中国汽车报、商用汽车汽闻、中国青年报、健康报 专访目的：为媒体的深度报道提供支持，表达企业最高领导对公益与慈善事业的观点 媒体专访-（2/2） 建议传递信息 上汽通用五菱的慈善理念：不但要慈善事业身体力行的执行者，更要做推动者、倡导者 上汽通用五菱的慈善文化：追寻企业价值链的全面共识，“全民慈善” 上汽通用五菱的慈善目标：既造福社会，又使企业受益，找到企业商业价值和社会责任的交集 上汽通用五菱的慈善特点：塌实做事、为