广告词创作概论.ppt

1、本国最好的裁缝店。 2、本市最好的裁缝店。 3、本街最好的裁缝店。 请问你去哪一家？;一、广告词和生活 二、广告词的作用 三、广告词的特点 四、广告词写作训练 五、广告正文的表述方法 （一）理性型广告文案 （二）感性型广告文案 （三）情理交融型广告文案 六、广告口号;一、广告词和生活 广告词发展至今，已经和生活的各个领域密切相关，从一定意义上讲甚至指引着我们的日常生活。如衣食住行等等。; 衣 把精彩留给自己（李宁牌服饰） 鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界。 开开衬衫，领袖风采。 男人要两面，利郎男装。 金利来，男人的世界。; 食 更多选择，更多欢笑，就在麦当劳。 维维豆奶，欢乐开怀。 苦苦的追求，甜甜的享受。 滴滴香浓，意犹未尽。 没有加进什么，不过提出水分。（奶粉） 禁止抽烟，连皇冠牌也不例外。 ; 住 给你一个五星级的家。（碧桂园） 郊区的欧洲小镇。（四季花城） 原来生活可以更美的。（美的电器） 海尔，真诚到永远。（海尔电器）; 行 红旗车，走中国路。（红旗轿车） 车到山前必有路，有路必有丰田车。 更远更自由 。（威驰新风） 有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。 上上下下的享受，上海三菱电梯。; 其 他 科技让你更轻松。（商务通） 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。（铁达时） 一切尽在掌握。（爱立信） 一旦拥有，别无所求。（飞亚达手表） 情系中国结，联通四海心。（中国联通） 足及生活每一天。（搜狐） 科技以人为本。（诺基亚）;（一）引起注意? （二）唤起兴趣? （三）刺激欲望? （四）加强记忆? （五）促成购买?; 三、广告词的特点;1、感受阳光，给予希望。 2、Be Our Guest ! 3、服从你的渴望！ 4、Anything is possible. 5、原来我们这么近。 6、世界上最重要的一部 車是爸爸的肩膀。;（一）语言简洁 广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。 （1）爱生活，爱拉芳。 （2）加加酱油，调万家美味。 （3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。 （4）万众一心，众志成城。 （5）聪明的妈妈会用“锌”。 （6）动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） ;（二）句式整齐 广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。 （1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） （2）智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） （3）成功之路，从头开始。(飘柔) （4）非常可乐，非常选择！（非常可乐） （5）我们领先，他人仿效。（理光复印机） ;（三）音韵和谐 广告词要适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。 （1）钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯) （2）白里透红，与众不同。（雅倩化妆品） （3）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡） （4）拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） （5）让你心跳，不如尖叫。（尖叫饮料） （6）让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（梦想中国） ;（四）内涵丰富，易于记忆;2、对比手法的运用，使广告形象鲜明突出 （1）除了脚印，什么都别留下； 除了记忆，什么都别带走。 此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。 （2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）; （3）人类属于地球，地球却不属于人类。 使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。 ;3、运用顶真手法 （1）车到山前必有路， 有路必有丰田车。 （2）人民城市人民建， 建好城市为人民。 ; 仿写：仿照例子写句子。 引用：写文章时，有意引用现成语(成 语、诗句、格言、典故等) 以表达自 己的思想感情，说明自己对新问题、 新道理的见解，这种修辞手法叫引用。 ;（1）