康师傅超级福满多桶面确认版上市案.ppt

* * 超级 福满多 桶面 上市说明 天津顶益企划部 刘伟 核准 审核 超福桶面：战术性产品/策略 主要目标：1.抢占来一桶强势区域市场 2.偏外埠区域市场 次要目标：抢夺2.5元桶碗面竞品市场 （巧面馆/超级好劲道） 销售目标：抢占“桶型”容器面市场 市场来源 市场主要来源： 1）来一桶(非重度消费群)品牌转移 2）2.0-2.5元容器面市场搜刮 3）对价格在乎的校园/片区NEW USER 4）超级福满多品牌延伸带来的消费者 战术性产品设计 产品克重：【面饼95克，总重112-113克】 加大菜料包：菜包加大，增加肉丁及蔬菜 【丰富度=康桶】 上市口味：延续超福袋面口味-大众、浓重的口味特色 1）初期上市 2支 超福主力口味 香辣牛肉 排骨炖鸡 2）3月1日 上市 红烧牛肉 箱容：12入，白纸箱，正正码放 产品桶型包装： A) 大小=来一桶 B) 桶型〉大于超级好劲道 PE桶（1041ml；同康桶） 包装策略（示意） 包装策略（示意） 纸箱 桶型=“来一桶”〉“超级好劲道” 纸箱 通路策略： 主攻：特通、大学校园（开学后铺货） 其他： (1)来一桶的优势区 大同、北京远郊、太原、长治、邯郸、邢台 (2)“今麦郎”的竞争区 河北的石家庄、保定 (3)外埠 : 县城超市及A级店 (4)K/A不上市 (5)凡已签订专署协议的特通不上 *