手机银行首发战役方案.ppt

全国全网新一代手机银行 ——手机银行首发战役传播方案 * * * * 首发战役提案介绍 3、执行评估　 2、策略规划　 1、战略分析　 首发战役市场分析 销售额和利润增长率 销售 利润 　　引入 　　 成长　　　　 成熟 衰退 时 间 新一代手机银行 结论：处于概念导入期，需加大传播力度 首发战役传播策略 传播主题：全国全网新一代手机银行 核心传播点：全国开通、全网漫游 传播策略：多角度、全方位、深层次立体式传播 以公关传播为主，配以营销及广告 首发战役目标：造势科学定义手机银行概念 目标受众：商旅人士、白领、时尚者 侧重传播地区：北京、上海、广东、湖南、江苏 首发战役传播策略 全方位传播 公关 营销 广告 首发战役传播策略 多角度传播 运营商 银行 用户 首发战役传播策略 运营商 　增值服务 　技术支持 传播侧重点 银行 　渠道 　理财服务 首发战役传播策略 传播侧重点 用户 新体验、新功能 全新生活方式 首发战役传播策略 传播侧重点 深层次传播 专访　 首发战役传播策略 专栏 专题 首发战役提案介绍 3、执行评估　 2、策略规划　 1、战略分析　 策略规划明细 1、公关传播规划　 2、营销规划　 3、广告 公关传播规划 概念 告知 深入 阐述 传播主题1：手机银行“打造”全新生活 传播主题2：手机银行 贴身好管家 传播主题3：拥有手机银行　尽可纵横华夏 传播主题1：中国联通与中国建行联袂打造真手机银行 传播主题2：全国、全网、全时、全功能 新一代手机 帮你来实现 公关传播规划 现实 体验 传播主题1：家庭理财由“我”掌控 传播主题2：提高生命质量从真手机银行开始 传播主题3：拥有手机银行 就拥有前卫生活 传播主题4：惬意人生 原来不是梦想 传播主题5：简单才是真 公关传播规划 设置 专栏 平面媒体：A、在一级重点城市的中央及经济类媒体设置专栏 B、专栏内容1：以连环漫画的形式宣传手机银行的服务 内容 漫画中的代表人物要与新手机银行的FLASH人 物一致，以树立和强化新手机银行形象 专栏内容2：就手机银行的相关问题做成Q＆A形式 实施方式：与媒体合作，开设“手机银行”专栏 实施渠道：平面媒体＋网络媒体＋电视媒体 实施时间：3个月 公关传播规划 网络媒体： A、在SINA 、搜狐、网易、天极、雅虎等门户网站设专栏 B、专栏内容 ：手机银行媒体报道的登载；手机银行论坛 电视媒体： A、中央电视台《中国财经报道》《经济半小时》《前沿》 《经济信息联播》《第一时间》 北京电视台《北京特快》《首都经济报道》《科教观察》 凤凰卫视《凤凰早班车》《财智人生》《完全时尚手册》 与以上电视台的栏目进行合作，采取专题、新闻或专访 形式来做手机银行业务的宣传 B、专栏内容：手机银行的服务内容、优势、用途及社会影 响等 策略规划明细 1、公关传播规划　 2、营销规划　 3、广告 营销规划 目标受众：保险行业理财顾问 财务人员 高端消费人群 国航知音金、银卡用户（1，300，000) 北京建行信用卡用户的名单（200,000) 汽车拥有者名单 （776，168) 政府高官（31，000） 旅游人群（每年出国2次以上） 企业家 高档俱乐部会员 数据库 营销 营销规划 实施策略： A、针对现有客户，继续深挖其潜在消费能力 B、针对潜在客户，精准定位，并通过整合外 部数据将潜在客户转化为现实客户 数据库 营销 实施手段：A、周期性直邮出版物如为高端客户定制小册