市场调查技术二版Object49.docVIP

第二节 定量预测实训 项目47 一、实训项目名称 全国中成药产量预测 二、实训项目背景 上海某中成药制药厂是一家具有悠久历史的中药制药企业，该企业密切关注我国中药的发展，特别对中成药的生产投入了大量的人力、物力、财力予以研究，为了不断扩大市场份额，十份重视市场调查与预测，以把握商机占领市场空缺。中成药生产历来存在同方异名、同名异方的情况，经国务院卫生行政部门对中成药进行疗效评估及药学审查，淘汰了1000多个品种，中成药的国家标准已基本制订。在这一情况下，对各品种中成药的产量预测有了一个规范化的指标。本次实训就是在这一背景下展开的。 三、实训理论要点 1．移动平均法的计算公式： 一次移动平均： 其中，表示预测值，表示历史数据，表示跨越期。 二次移动平均： 其中，表示期预测值，表示第期一次移动平均值，表示期二次移动平均值 表示跨越期 2．指数平滑法的计算公式： 一次指数平滑法： 其中，表示预测值，表示历史数据，表示平滑系数 二次指数平滑法： 其中，表示最终预测值，表示一次指标平滑值，表示二次指数平滑值，表示一次和二次指数平滑系数。 四、实训目的 通过实训，要求学生： 了解根据企业实际情况确定历史数据收集的指标的方法。 了解根据企业实际情况确定历史数据收集的基本方法 掌握移动平均法、指数平滑法的原理和方法。 五、实训内容 深入企业通过访谈等形式了解企业生产的基本情况。 确定企业生产的中成药的主要类别以及同类产品的生产企业基本情况。 通过现成资料的查阅掌握需预测指标的历史数据。 采用移动平均法、指数平滑法预测。 六、实训程序 本实训活动，在教师指导下，采用实地调查与办公室实施相结合的方法，由学生分组完成。 1．第一阶段 由指导教师带领学生深入企业进行实地访问。由企业负责人介绍中成药生产的基本情况，特别介绍主要产品的生产情况、销售情况及竞争态势。在条件许可的情况下，深入生产现场参观，以加深学生对企业的感性认识，以进一步明确预测活动对企业的重要意义。 2．第二阶段 把全班学生分为15组。分别担任15大类中成药的历史资料的收集、整理工作。收集时段为1992年—2002年。 6大类中成药为：丸类、露浆类、片类、冲剂类、酒类、散类、素膏类、荤 胶类、外膏类、茶曲类、叶类、针类、旅游类、临时类、服务项目类。 历史资料的收集通过查阅企业提供的有关统计材料，报表进行。 同时全班选派3—4人访问生产部门、销售部门负责人，了解本企业及全国同类企业的生产、销售情况，对取得的书面数据进行确认。 把各组取得的资料汇总统一印制成历史数据表。（见资料）分发给每位学生，以供预测之用。 3．第三阶段 每位学生采用一次移动平均法和一次指数平滑法对6类中成药的全国产量进行预测。 指导教师对每位学生的预测过程及结果进行评阅，并把预测结果提交企业以供参考。 七、实训资料  全国中成药预测表 单位：万吨 年序数t 实际产量 一次移动平均值 二次移动平均值 最终预测值 误差 1993 36.3 1994 34.0 1995 39.2 1996 46.4 36.5 1997 54.2 39.9 1998 61.6 46.6 1999 50.6 54.1 41 80.3 882.1 2000 50.6 55.5 46.9 72.7 488.4 2001 51.3 54.3 52.1 58.7 54.8 2002 72.1 50.8 54.6 43.2 835.2 2003 58 53.5 67 SSE=2260.5 MSE=565.1 资料1