网络营销中搜索引擎SEO优化的实施.docVIP

摘要 伴随着互联网的飞速发展，搜索引擎已经成为人们获取网络信息最重要的手段之一。与这种趋势相对应的是企业将越来重视网络营销，并且把搜索引擎营销纳入企业策划的重要一环。SEO(搜索引擎优化)的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面,如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索排名技术，来对网页或者网站结构进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的盈利能力或宣传能力的技术。本文将简单介绍SEO的定义以及目的，着重介绍SEO的开展及实施步骤，并在最后对SEO现象作出自己的一些思考总结。 关键词：SEO(搜索引擎优化) 网站优化 网络营销目录 摘要 I 目录 II 第1章 SEO简介 1 1.1 SEO定义 1 1.2 SEO的作用及目的 2 1.3 SEO在中国的发展现状 2 第2章 了解搜索引擎来进行SEO 4 2.1 搜索引擎的原理 4 2.2 对搜索引擎的经验总结 5 2.2.1 关于搜索引擎优化的经验总结 5 2.2.2 关于网站权重的经验总结 5 2.2.3 关于pr值外链的经验总结 6 2.3影响网站排名的因素 7 2.3.1 内部因素 7 2.3.2 外部因素 7 2.3.3 其他因素 7 第3章 SEO的实施 8 3.1 SEO的基本策略 8 3.1.1 关键词策略 8 3.1.2 网页优化策略 9 3.1.3 链接策略 10 3.2 SEO实施步骤 11 3.3 SEO过程的若干问题 12 3.3.1 SEO作弊 12 3.3.2 搜索引擎惩罚 13 3.4 SEO相关团队培训 13 第4章 关于SEO的思考 15 参考文献 17 第1章 SEO简介 1.1 SEO定义 SEO英文全名是：(Search Engine Optimization)中文翻译成：搜索引擎优化，是近年来较为流行的网络营销方式。目前对其定义比较公认的是：SEO（Search Engine Optimization）是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面，如何进行索引以及如何确定对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站的访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。 谈到SEO必定得与另外两个词区分开来：“SEM”以及“网络营销”。 SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 SEO是属于SEM的一部分，SEO和SEM最主要的是最终目标的不同：SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据。SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施，营销效果进行检测。而同理SEM属于网络营销的一部分，网络营销是在SEM的基础上结合其他营销方式来进行市场推广活动。SEO是属于SEM的一部分，SEO和SEM最主要的是最终目标的不同：SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据。SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施，营销效果进行检测。而同理SEM属于网络营销的一部分，网络营销是在SEM的基础上结合其他营销方式来进行市场推广活动。 从事SEO工作的人通常被称作SEOer,它可以分为SEO行业的从业者或者SEO的爱好者。SEOer的主要工作就是通过了解各类搜索引擎如何抓取网页，如何索引以及如何确定某一关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关优化，从而期望在搜索引擎获得良好的排名，将排名转化成访问量，最终提升成网站的销售能力或宣传能力。 1.2 SEO的作用及目的 亲身做过网站的人都很清楚SEO的重要性。99.9%的人希望自己的网站被别人看到，看的人越多越好，不管你的网站是以什么方式进行盈利，有人来访是前提。而SEO是给网站带来访问者的最好方法，没有“之一”。 虽然也有其他网站推广方法，运用得当时效果非凡。但总体来说，没有其他犯法像SEO一样这么吸引人。 （1）搜索流量质量高。其他方法是把网站推到用户眼前，用户本没有访问你网站的意图。来自搜索的用户是主动寻找你的网站，目标非常精准，转化率高。 （2）性价比高。SEO绝不是免费的，但确实是成本相对较低的，尤其是站长自己掌握SEO技术时。 （3）可扩展性。只要掌握了关键词研