广告赏析20篇.doc

GHD卷发棒（视频广告） 宴会的奢华、女人服饰发型的夸张都只为等待着这一人。灰姑娘安静地站在落地镜前等待着王子的青睐，但群芳簇拥的王子只对着镜子整理一下刘海而对灰姑娘视而不见。12点钟声响起，灰姑娘的魔法解除，她奔跑到一个小房间，并在伤心之际遇到了GHD卷发棒及电吹风，最终她用过人的技巧为自己塑造了一个高雅而不失火辣的造型并成功吸引到王子的眼球后翩然离开。 这是GHD卷发棒的广告片，一部如ＭＶ一般的视频广告。 一、新女性新诉求 这则广告的目标人群很清晰，广告着眼于新时代的女性。虽然每个少女心中都有一个梦，希望能与王子一起幸福生活。然而时过境迁，女性更多层面地偏向于独立，而广告中塑造的新桥段：灰姑娘在获得王子的注意后翩然离去，在向我们诉说着幸福的生活要靠自己这一理念。女生想要成为焦点就得依靠自己的巧手和出色的工具，整个广告就让目标人群产生幸福的生活不一定是依靠王子，只有改变自己，改变生活，才能成为一个自信美丽的女生的感觉。 二、童话故事提升广告记忆度 以童话故事串联产品特性与突出诉求是这则广告的又一特色，这个广告以流光溢彩的宫殿和衣着华丽的人群做陪衬，并以Lucky you作为背景音乐。华丽的画面与强劲的音乐结合，给人以视觉和听觉上的享受，仿佛这不是一则广告而是一个音乐MV。以童话故事为蓝本改编，而女主角的美丽坚强恰恰与产品的诉求吻合，通过女主的特征来吸引广大的消费者。故事性十足更能吸引消费者的向往，引出购买冲动。 在这个崇尚个性的年代，你何不想成为焦点呢？让人很难不喜欢这个有让人变美的魔法棒。 Photoshop宣传片：I HAVE PSD 这则广告通过男主角的日常生活巧妙地结合PS的功能结合起来，把生活与ps巧妙地串联起来，既又把ps的强大功能表现的淋漓尽致 丰富想象力，丰富生活 以PS融入日常生活记录主人公从起床到到达目的地的一段时间，超出日常认知范畴但有恰如其分。以主人公的生活场景做串联，区别于单纯枯燥的技能讲解，如科幻片般的生活场景更能加深消费者的记忆。在展示photoshop强大的功能同时将未来的构想呈现，使整个广告正好与电脑科技产品协调而有充满趣味。 这类手法运用的还有惠普广告的个人自传篇，作为理性科技产品的介绍桥梁，生活化介绍总能给我们带来无限的想象无限的惊喜，或许有一天我们的生活就真的可以如同广告所展现的一般。 理性展现或趣味 现今的电脑或软件产品不能只能着手于纯理性介绍，提到PS，每个人都为其强大的功能所折服。它可以让30岁女人变成15、6岁的非主流一族，更是做设计的人员不可缺少的工具。然而它的功能你真的了解了吗？ 这则广告没有过多的语言或文字介绍来展现PhotoshopCS5的功能，仅仅通过主人公的行为来为我们勾画未来蓝图，在生活中将Photoshop的十一大功能融入。消除纯理性的枯燥，让广告更贴近消费者，以趣味吸引消费者。只在最后打出广告语Can you imagine your world without PSD？整个广告未提及详细的功能介绍，但从主人公一天的生活里我们可以看出photoshop大小功能和丰富的素材，让我们不得不叹服创意人员的能将整个广告融合的如此天衣无缝。 这则广告主要面向的广大年轻人，广告以描绘年轻人生活为主，主要是希望以此激起年轻人对Photoshop的好奇、兴趣到体验。这则广告吻合年轻人的猎奇心理，多彩且奇妙的世界能不让人向往吗？ 宜家家居——生活就要经得起考验 年轻的夫妻因为繁琐的事情而争吵不停，继而动作变大甚至甩门、推抽屉，而反复开关的橱柜和抽屉即使被猛烈开关也悄无声响，致使年轻的夫妻被安静的家具夺去注意力而放弃了争吵，也把怒火降下去。最后的广告语则更加简洁的点出主题“生活，就要经得起考验”。 视频最后因抽屉的“安静”导致夫妻俩的和好，它之所以可以做到这么“安静”，是为什么呢？广告在细节中突出设计者设计橱柜时增加了缓冲功能，既能够消音又有效地增加了橱柜的使用寿命，真正做到经得起考验。广告将产品的诉求安排地恰如其分，整个广告协调而富有情趣。 广告目的： 这则广告的目的只要有二：一是将产品的特点告知广大的消费者；二是针对年轻消费群体传递其观念。 宜家家私具有摩擦小，缓冲能力强，色彩明丽等特点在广告中不难看出这些诉求点，同时广告的主人公是一对刚结婚不久的年轻夫妻，也许生活中有摩擦，有争吵，但能有小小的细节缓冲过去就能减少彼此的隔阂。在广告中，不仅仅将产品的特征展现给受众，而且将“生活，要经得起考验”这个理念也传递给消费者，恰恰能吸引出来刚进入社会并开始打拼的年轻人。 广告的优点： 诉求点突出 广告时长37秒，在短短的时间内，夫妻两在激烈争吵，再摔门，推抽屉，此时，特写镜头集中在甩门后门静静合