后农业税时代农村基层干部媒介形象分析the agricultural tax era rural grassroots cadres media image analysis.pdfVIP

前言 前 言 2006 年，对中国的农村社会具有重大的意义。从这一年起，我国的农村开 始进行税费的改革，取消农业税。2004年-2007年，中央连续发布4个涉农一号 文件。在这样的大环境下，关于“三农问题”的研究，成为了具有重要战略意义 的研究。而随着大众传媒的发展，媒体对农村的影响也是越来越重要。事实证明， 大众媒介对农村社会的渗透是发生在方方面面的，关注媒介、使用媒介已经成为 了农民生活的一个重要组成部分，对农村的政治、经济、文化都有着非常深远的 影响。与此同时，农民也成为了媒介新闻报道中的一个重要部分，媒介对农村及 农村人口的形象的“再塑造”，直接影响着城市对农村的认识，甚至是农村对自 身的认识。 现在，大众媒介与农村的关系的研究，已经成为了新闻与传播研究中的热点 问题。2002 年、2007 年，南京师范大学新闻与传播学院两次举办“大众媒介与 农村发展”学术研讨会，荟萃国内新闻传播学界关于农村研究的成果；农民的媒 介形象正是这股研究热潮中中非常重要的一个部分。 2、在本人的研究中，将选取农村基层干部作为对象，研究媒介视阈中的农 村基层干部形象。我主要有以下一些理由：首先，是体现在报道的数量上的，现 在的“三农报道”中，与农村基层干部有关的占有很大的比例，根据卢迎安在 《媒 介形象再现与社会真实构建：国内主要报纸对农民形象的再现研究》中的调查数 据，《人民日报》2003 年在与“三农问题”相关的报道中，65%涉及到农村基层 干部。这么多的关于农村基层干部的报道，是否都是同一种类型？是不是都是我 们往常所理解的那种正面宣传？在 2003 年农村开始改革之后，有什么新的发展 和变化？因此，首先，仅考虑其报道的数量，媒介视阈中的农村基层干部就很值 得研究。 其次，农村基层干部在农村社会中具有举足轻重的意义，其媒介形象，直接 影响到整个农村社会的媒介形象。农村基层干部，特指一村的村支书和村委会主 任，从政治体系中来看，他们是农村社会最基层的领导者，而同时，他们又在农 村的人际生活交往中，扮演着至关重要的角色。对农村基层干部在媒介中的形象 表现进行分析，可以分析总结出一些平时不易察觉的农村社会生活中的变化，比 如村干部的地位和职能的变化，农村干部的角色定位的变化。同时，也可以从农 村基层干部的身上，看到正在我国农村中发生的一些政治、经济、文化上的变化。 在已有的研究成果中，农民工和留守儿童的媒介形象问题，已经有学者进行相关 的研究。这两者，是农村社会与城市发生关系的最前沿的部分，而本人认为，作 为农村生活中非常重要的部分，农村干部的媒介形象，也应该得到重视。 1 前言 再次，通过对现在的一些新闻报道粗略的总结分析，本人发现，在这些新闻 报道中，可以总结出几类的农村基层干部的典型形象。这里面既有从新中国建国 以来就存在的一些传统的形象，也有随着改革开放、特别是现在的信息化社会、 知识经济的到来，而产生的新的典型形象，如“大学生村官”等，这些形象的产 生，与农村基层干部的身份作用息息相关，新形象的出现，也反映了农村基层管 理建设的一些新的趋势和方向。在这些形象中，特别值得关注的是，一些关于农 村基层干部的负面形象，越来越多地出现。诚然，这与现在发生在农村的一些问 题，特别是一些重大的事故有关。但是，这样的报道，如果在媒体中广泛、甚至 于泛滥的出现，是否会使农村基层干部如“女大学生”等群体一样，存在被“妖 魔化”的危险？农村基层干部形象“黑化”的趋势，将是本文研究的一个部分。 最后，我认为，我国的媒体对热点问题的报道，在一定程度上存在着盲目和 扎堆的现象，因此而出现的问题也很多。而“农村基层干部”正是这样一个潜在 的热点现象。考虑到农村基层干部在新农村建设中的重要性，如何正确客观的报 道农村基层干部，更好的为“三农”建设服务，是大众媒介需要认真研究的问题。 3、本人认为，本论文的研究，具有比较重要的意义。首先，通过对“农村 基层干部”的媒介形象的研究，来分析在转型期我国农村社会中基层干部的身份 和职能，对我国基层政权的建设具有参考价值；其次，对农村基层干部报道的集 中总结、分析，可以为媒介在进行“三农报道”时提供参考；最后，作为“三农” 传播研究的一个组成部分，本论文