Henkuai-中国汽车后市场微信公众号数据洞察报告（2016年3月）.pptxVIP

中国汽车后市场微信 公众号数据洞察报告 1 2 3 汽车后市场行业概况 汽车后市场公众号特征 新能源车话题分析 中国汽车后市场发展现状 汽车后市场，涵盖汽车售后使用过程中的各种服务， 体量庞大。2015年是汽车后市场互联网发展元年， 备受资本市场关注，进行了一系列圈地布局， 2016年汽车后市场将面临重构，但整体汽车后市 场依旧呈现稳步增长态势。 汽车生命周期 汽车后市场 二手车交易、维修养护、 汽车租赁、汽车保险、 汽车金融、汽车拆解等 2015年汽车保有量 1.72亿 2016年汽车后市场 规模将达 万亿级 3 汽车后市场线下主要经营模式 汽车后市场核心围绕在线下服务方面，国内汽车后 市场企业的主要线下经营模式有厂家4S店，连锁 经营服务店以及个体修理店。 汽车后市场主要经营模式分析 4S店 优点：直接和车厂关联，集汽车 销售、维修、配件和信息服务为 一体的销售店，专业权威 缺点：价格偏高，服务车型单一 个体 修理店 连锁 经营店 优点：有品牌效应，服务流程规 范、网点多，用户选择性多 缺点：无法满足用户个性化需求 优点：多为个体经营，价格实惠， 所用配件来源广，利润空间大 缺点：质量难以保障，技术专业 程度偏弱 4 汽车后市场线上O2O主要模式 中国汽车后市场电商模式正处于积极探索阶段，成 熟商业模式仍需时间验证。目前主要的电商模式有 加盟型、虚拟型、平台型和自营型。 加 盟 型 网上商城 + 特约店服务 主要运用于维修保养领域，也是当前被 广泛采用的一种模式。 典型企业：途虎养车网、特维轮等。 虚 拟 型 网上预约服务 + 上门服务 平 台 型 线上资源 + 线下资源整合 自 营 型 网上自营商城 + 自营店服务 主要运用于洗车、上门养护，满足客户 个性化时间、地点需求。 典型企业：爱洗车、赶集易洗车等。 5 线下商家入驻平台，车主可在平台自主选 择，平台从中引流，收取佣金。 典型企业：百车宝、车易安养车网等。 完全依靠自营店独立运营，对线下服务商 可控度高，服务标准 典型企业：尚未有完全符合的企业。 汽车后市场主要线上平台类型 汽车 维修 配件 汽车 养护 养护类电商平台 上门养护平台 导流平台 2B类企业 2C类企业 汽车金融 用车工具及 汽车租赁 二手车 … … … … … … … 6 1 2 3 汽车后市场行业概况 汽车后市场公众号特征 新能源车话题分析 注释：基于2016年1月1日~2月29日监测的微信公众号样本信息进行统计 汽车后市场微信公众号基本属性 团队运营公众号成为趋势 • 汽车后市场微信公众号认证主体以企业（75%）为 主，团队化运作公众号将不断深入。 • 汽车后市场微信公众号主要集中在东南沿海、华中、 华北区域，其中广东、北京、浙江三地占比最高。 汽车后市场微信公众号认证主体分布 个人 企业 媒体 其他 汽车后市场微信公众号地域分布 个人 17% 企业 75% 其他 5% 媒体 3% 8 33.3% 33.6% 14.2% 6.1% 9.2% 3.0% 0.7% 1万~3万 3万~10万 10万+ 1百以下 1百~1千 1千~5千 5千~1万 注释：基于2016年1月1日~2月29日监测的微信公众号样本发布文章信息进行统计 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 汽车后市场微信公众号发文特征 下班时间段发文+文章吸引力有待提高 • 汽车后市场微信公众号发文高峰时间集中在上午11 点~12点上班时段、晚6点下班时间段； • 汽车后市场微信公众号12.9%的头条文章阅读量在 1万以上，头条平均阅读量4709次，文章吸引力有 待提高。 汽车后市场微信公众号发文时间规律 汽车后市场微信公众号头条文章阅读量分布 头条平均阅读量： 4709次 9 汽车后市场微信公众号快指数榜 微信路况 平均阅读数：99265.4 平均点赞数：374.3 预估粉丝数：679629 快指数：122.5 微路况信息电子狗预报 平均阅读数：79806.6 平均点赞数：336.2 预估粉丝数：687746 快指数：120.8 玩车教授 平均阅读数：95977.0 平均点赞数：128.4 预估粉丝数：515882 快指数：120.5 有车以后 平均阅读数：51962.2 平均点赞数：228.3 预估粉丝数：974158 快指数：117.3 改车志 平均阅读数：47752.2 平均点赞数：133.9 预估粉丝数：545604 快指数：114.5 车买买 平均阅读数：46355.8 平均点赞数：41.4 预估粉丝数：550311 快指数：113.9 卡车之家 平均阅读数：43272.4