Henkuai-中国行业时尚微信公众号数据洞察报告（2016年3月）.pptxVIP

中国时尚行业微信公 众号数据洞察报告 2016年 互联网时尚发展现状 时尚行业公众号特征 “网红”话题分析 互联网时尚火热发展 以国家互联网+战略为导向，随着用户个性化消费 理念升级、移动触媒习惯的转变，时尚行业涌现了 众多新型模式的时尚互联网企业，从单一的时尚服 饰、化妆品类、时尚媒体拓展到更为多元细分的领 域，个性化、社交性、趣味性的时尚产品层出不 穷，数字时代，时尚玩转多样化。 互联网时尚发展背景 互联网时尚企业主要类型 时尚垂直 媒体 3 时尚垂直 电商 时尚工具 时尚社区 • 定位：多数为传 统时尚媒体互联 网升级转型 • 典型企业：瑞丽 网、闺蜜网等 • 定位：以电子商 务平台为主要盈 利方式 • 典型企业：聚美 优品、唯品会等 • 定位：偏实用 性，如模拟化 妆、时尚拍照、 健身等 • 典型企业：美妆 相机、Keep等 • 定位：用户生活 记录，交流分享 的时尚社区 • 典型企业：In、 Nice等 居民消费 观念升级 新兴商业 模式涌现 行业所处 生命周期 国家政策 导向 时尚行业移动端迭代迅速 移动互联网的飞速发展，催使时尚细分类别APP快 速更新迭代，时尚微信公众号日益繁多且产品功能 越来越丰富，移动端时尚产品凸显多元化、个性化 特征。其中，时尚化妆品类、时尚服饰类、时尚海 淘类、时尚美业类成为当下时尚行业移动端炙手可 热的细分品类。 时尚类垂直媒体 … 时尚类垂直电商 化妆 品类 … 服饰 类 … 美业 类 … 奢侈 品类 … … 海淘 类 … 4 互联网时尚发展趋势 2 全球购模式全面开启 从企业角度，无论是天猫国际、网易考拉、聚 美极速免税店、小红书等，全球购已经成为企 业的发力重点； 从用户角度，海淘未来将成 为多数中国消费者的优选渠道是必然趋势。全 球购将成为未来时尚重要发展模式。 3 名人效应持续膨胀 互联网名人的影响力正在逐渐扩大，明星名人 出席活动以及街拍装扮都受到追捧，模仿效应 在一大部分追逐时尚的人群观念中根深蒂固， 名人力量对于时尚宣传力度依旧不容小觑。 1 互联网快时尚品牌崛起 受用户网购习惯日趋成熟驱使，互联网快时尚 品牌如俪兰、韩都衣舍等品牌迅速走红，传统 以ZARA、HM、UNIQLO为代表的国际快 时尚品牌和以美特斯邦威为代表的国内快时尚 品牌发展态势也十分强劲。而反之，对于传统 时尚品牌，伴随而来却是越来越多的门店被关 闭。互联网快时尚品牌正崛起。 4 5 大数据预测购买力 目前出现越来越多的电商平台集社区和购买于 一体，同时也有专注于提供产品口碑评价的应 用产品。口碑大数据预测消费，既为用户提供 有效的购前决策参考，同时为企业保障效益， 增强用户粘性。 互联网时尚发展现状 时尚行业公众号特征 “网红”话题分析 0-2.5% 2.5%-5% 5%-7.5% 7.5%-10% 10%+ 注释：基于2016年1月1日~2月29日监测的微信公众号样本信息进行统计 时尚类微信公众号基本属性 团队运营公众号成为趋势 • 时尚类已认证微信公众号占比53%，其中认证主体 以企业（34%）为主，团队化运作公众号成为趋势; • 时尚类微信公众号主要集中在东南沿海、华中区域， 其中广东、浙江、北京三地占比最高。 时尚类微信公众号认证主体分布 时尚类微信公众号地域分布 7 未认证 47% 认证 53%  企业  个人  媒体  其他 34% 14% 1% 4% 6.7% 23.2% 25.9% 13.0% 18.2% 10.0% 3.0% 1万~3万 3万~10万 10万+ 1百以下 1百~1千 1千~5千 5千~1万 注释：基于2016年1月1日~2月29日监测的微信公众号样本发布文章信息进行统计 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 时尚类微信公众号发文特征 全方位覆盖黄金时段+相关资讯覆盖用户广 • 时尚类微信公众号发文高峰时间集中在上午10点 ~12点工作时段、晚6点~晚9点夜间黄金时段； • 时尚类微信公众号31.2%的头条文章阅读量在1万 以上，头条平均阅读量13289次，反映出微信用户 对时尚类信息的普遍关注。 时尚类微信公众号发文时间规律 时尚类微信公众号头条文章阅读量分布 头条平均阅读 8 量：13289次 时尚类微信公众号快指数榜 男人装 平均阅读数：88288.0 平均点赞数：396.8 预估粉丝数：1173675 快指数：121.6 一条 平均阅读数：95556.7 平均点赞数：724.9 预估粉丝数：1296347 快指数：121.0 女人坊 平均阅读数：73948.8 平均点赞数：490.1 预估粉丝数：1522541