morecup coffee自创连锁咖啡店之整合型行销企划(pdf 187页).pdf

来自中国最大的资料库下载 Morecup Coffee 自創連鎖咖啡店之整合型行銷企劃 1 輔仁大學企業管理學系第三十六屆 行銷管理專題報告 Morecup Coffee 自創連鎖咖啡店 之整合型行銷企劃 指導老師：高義芳 老師 組 別：第七組 組 員：張文涵 487703089 王唯旭 487703039 廖翊倫 487703302 黃永慧 487703314 張思琳 487703493 中華民國九十一年三月二十七日 2 Morecup Coffee 自創連鎖咖啡店之整合型行銷企劃 目 錄 第一章、 緒論 第一節、 企畫動機 1 1 第二節、 企畫目的 2 第三節、 企畫流程 第四節、 企畫架構 3 4 第五節、 理論基礎 第二章、 咖啡連鎖店的市場概況 第一節、 名詞定義 7 第二節、 市場現況 9 第三章、 咖啡連鎖店的市場分析 第一節、 環境分析 11 一、 科技層面 11 二、 政府層面 11 三、 經濟層面 11 四、 社會層面 12 五、 小結：環境分析之策略意涵 第二節、 競爭分析 一、 群組策略構面 13 二、 策略群組 13 三、 滿意度比較 15 四、 小結：競爭分析之策略意涵