大牌崛起 真情相随——TECI特瓷建材集团企业宣传片策划案.doc

大牌崛起 真情相随 —TECI特瓷建材集团企业宣传片策划案— （沟通案） 一、创作目的 塑造特瓷卫浴实业有限公司国际化、规模化、人性化的企业形象，全面展示企业的产品、品牌建设等综合实力 提升特瓷卫浴企业影响力 二、主题阐释 大牌崛起 真情相随 “大牌崛起”，既坚定了特瓷“专注发展品牌”的路线，又表明特瓷正处于“崛起”的阶段 “真情相随”则是特瓷人一直以来秉承的新理念，精诚团结、精益求精、开拓进取、与时俱进、不断为社会提供更精、更美的产品和至诚至信的服务 三、结构划分 时长：12分钟 通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片，全面展示特瓷二十年发展成就与辉煌,反映出特瓷卫浴国际化、人性化、现代化的管理理念,让广大特瓷人、特瓷伙伴、特瓷消费者能感受到特瓷卫浴是一个拥有“实力、科学、严谨、祥和”的大型企业，从而在心理上产生自然认同感。 四、创作立意 关于片中采用一些特定元素的诠释： 水，是卫浴产品的承载物，至柔至刚，至真至纯，泽被万物； 海浪冲击着嶙峋的岩石，喻示特瓷卫浴奋斗、搏击过的历程； 浩淼无涯、惊涛骇浪的大海，取“海纳百川，有容乃大”之意，暗喻特瓷卫浴博大精深的企业文化； 蓝天白云、翱翔的飞鸟象征特瓷卫浴的宏图伟志。 五、风格调性 优雅灵动而不失大气、时尚、国际化，音乐感性，激进起伏，唤起受众情感认同。 六、分镜头脚本 引子（1分钟） 镜号 画面 画面描述 解说词 字幕 1 （清丽悠扬的音乐） 一滴晶莹剔透的水滴坠落 有一种力量 滴水穿石，坚韧永恒 有一种力量 滴水穿石，坚韧永恒 2 （特写）一位优雅的女子伸手接住水滴 有一种力量 荡涤万物，润物无声 有一种力量 荡涤万物，润物无声 3 （切SARA广告片镜头）一只玉手轻轻抚摸过洁白的洁具，特写特瓷的LOGO 特瓷卫浴，历经市场20年锤炼 特瓷卫浴，历经市场20年锤炼 4 SARA如精灵一般在浴室间轻盈起舞 邂逅经典，质在卓越 邂逅经典，质在卓越 5 水滴滴下，荡漾的水波纹幻化为特瓷LOGO中的“C” 以卓越品质，演绎卫浴品牌魅力 以卓越品质，演绎卫浴品牌魅力 6 出片头 特瓷，相信品牌的魅力 特瓷，相信品牌的魅力 第一篇章：企业篇（3分钟） 镜号 画面 画面描述 解说词 字幕 7 风云变幻的卫浴市场 近二十年间，国内卫浴市场经历了一个从无到有、从无序到规模的过程 8 战场上风起云涌，群雄并起，各路兵马相互厮杀，画面切换到各大卫浴城人潮涌动，一派火热的场面 持续蓬勃的房地产业和建筑装饰行业同时为卫浴市场的成长提供了强有力的基础和保障。 9 镜头转到南安市区俯拍，特写市中心郑成功塑像 海滨邹鲁，晋江中游，物华天宝，人杰地灵。在这块神奇的热土上，诞生了“中国水暖之乡”——南安。 “中国水暖之乡”——南安 10 蓝天白云下，气势宏伟的办公楼 “水暖阀门大发展，半壁江山在南安” 11 特瓷卫浴人性化的办公区实拍公司老总接待客户的资料镜头 公司老总在一些重要场合演讲的资料镜头 特瓷卫浴服务人员在礼貌接听电话的镜头 随着国内水暖阀门行业的迅猛发展，一大批著名的水暖五金品牌企业脱颖而出，福建省特瓷卫浴实业有限公司正是其中之一 12 音乐节奏逐渐加快，画面快速闪现特瓷全自动生产线，先进设备，现代化的工业园区 成立于 年的特瓷卫浴品牌，专业从事卫浴产品的研究、开发、制造和销售 13 一个个精美的特瓷产品闪现镜头前，产品在生活中运用的唯美画面也一幅幅浮现而出 经营产品门类有水龙头、陶瓷、多功能淋浴柱、感应水龙头、不锈钢水槽、感应大小便阀、干手器、五金挂件、实木柜、高档冲水水箱等洁具 龙头、花洒、浴室柜、浴缸、感应、铜阀门、陶瓷等9大系列产品200余款 14 厂房、车间流水线的镜头 经过多年的不断努力，特瓷卫浴已发展成为国内卫浴行业颇具规模、实力雄厚的卫生洁具企业，在国内卫浴行业中其生产实力名列前茅，并通过 ISO9001:2000国际管理体系认证、GB/T9001:2000 idt ISO9001:2000《质量管理体系》、GB/T24001:2004 idt ISO14001:2004《环境管理体系》、GB/T28001:2001《职业健康安全管理体系》认证及《国家节水认证》 ISO9001:2000国际管理体系认证、GB/T9001:2000 idt ISO9001:2000《质量管理体系》、GB/T24001:2004 idt ISO14001:2004《环境管理体系》、GB/T28001:2001《职业健康安全管理体系》认证 《国家节水认证》 15 公司领导在各种会议和论坛上发言的视频剪辑；得到各级部门认可，获得各界赞许的镜头；颁发荣誉奖牌的画面；无数奖牌层叠