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邮储银行_网络精准营销案例分享

* 中国邮政储蓄银行四川省分行 ——“填问卷,赢好礼”案例分享 【优质媒体 精准定向 精彩互动 高效投放】 世界杯淘汰赛阶段,邮储银行欲借势造势,推广品牌及两项业务 1、信用卡客户群体 2、个人商贷客户群体 1、提高品牌认识度 2、增加受众对业务深度认知 一、沟通目标与挑战 1、如何整合媒体全面覆盖两项业务的目标受众? 2、如果让目标受众深入了解信用卡和小额贷款业务? 3、如何使更多的受众参与,减少广告浪费? 活动背景 目标受众 广告目标 核心挑战 投放中,媒体、创意、技术依据受众反馈实时优化确保执行效果最大化! 媒介组合 创意执行 投放技术 小额贷款受众:汽车 新闻 财经 信用卡受众:时尚 生活 娱乐 多彩广告 视窗广告 活动网页 广告位注册 地域定向 频次控制 精准定向四川省 设定频次3次,减少广告浪费 二、高效的传播策略 高效的互联网传播平台 1、媒介组合:根据两种业务的目标受众定制不同的媒体组合,达成全面精准覆盖 2、创意思路:“填邮储问卷,赢普天同庆”的创意活动,让受众牢记两项业务核心优势 3、投放技术:只针对四川网民投放,并进行广告频次控制,减少浪费 三、媒体资源及关键词匹配 更多…… 小额贷款业务 信用卡业务 更多…… 四、广告创意展示 九五JOVO广告均是大尺寸的富媒体形式 广告位可以直接进行注册、互动游戏、下载优惠券、转发好友等 95视界(J-vision)广告形式 95多彩(J-color)广告形式 五、效果评估 精准抓取目标受众 ,广告点击率高于行业水平5倍 数千名网友参与活动,超出预期注册量3倍 26天覆盖几百万独立用户 九五网络 ----助力金融行业实现高价值的网络营销! * * *

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