中央电视台2011年招标与认购.ppt

* 中央电视台2011年广告招标预售 资源概览 目 录 第一部分：招标预售新变化解析 ◆ 2011年招标预售销售安排 ◆ 招标预售整体构成 A. 2011年招标竞购 B. 2011年签约认购 第二部分：2011年招标预售广告产品概况 第一部分：招标预售新变化解析 2011年招标预售销售安排 招标预售 签约认购 广告中心自营零售 + 承包 现场招标 网上招标 招标 竞购 特别节目、特殊广告形式、首次推出的新产品 一次性暗标，操作简易，无“秒杀”压力 11.8 变化一：现场招标由“11.18 ”提前到“11.8 ” 使招标预售整体安排更加紧凑，节约客户时间成本； 为客户制定明年整体投放计划留出更加充裕的时间。 变化二：引入网上招标，作为现场招标的补充 将招标向网上延展，为客户提供便利，节约交易成本； 网上招标与现场招标分两步进行，给予客户充分决策时间； 一次性暗标，操作简易，无“秒杀”压力。 2011年招标竞购 创新：由过去“先到先得 ”到 “续约优先 大客户优先 先到先得” “续约优先”：完全执行2010年签约认购项目的客户可优先签订2011年同一签约认购项目。 注：1、栏目贴片类项目须签订半年单以上（含半年单）。 2、 续约时长、投放期、