广西动漫产业品牌化发展策略.pdfVIP

广西动漫产业品牌化发展策略探析 邹迎九 （广西经济管理干部 学院文化与传播 系 广西 南宁 530007 ） 摘 要：动漫产业品牌建设具有十分重要的作用。但广 产业价值链，使产业的整体竞争力得到进一步提高。事实上， 45 西动漫界 目前对品牌建设还不是非常重视，自主品牌开发乏 如今的动漫市场竞争也已逐渐由单个企业之间的竞争发展到 2 力，强势知名品牌甚少 ，品牌价值链也不完整。广西要 实现动 拥有完善产业链和价值链的产业之间的竞争。 0 1 3 漫产业的快速发展 ，必须走 品牌化发展 的路子 ，要全 面实施 （三）有利于促进动漫产业利润增值 年 第 品牌发展 战略 ，营造优化 品牌生长环境 ，努 力打造原创 自主 中国动画学会会长余培侠曾指出：“创造品牌就是创造 二 [4] 期 品牌，不断完善品牌营销延伸。 市场。”动漫品牌创立之后，通过对其衍生品的不断开发，一 关键词：动漫产业 广西动漫 品牌建设 条从内容设计、形象授权、媒体传播到产品创作、市场营销的 完整产业链就可以逐步形成。随着动漫产业链的形成和完 特 善，其上下游衍生品的开发成本会越来越低，而品牌的附加 别 2011年正式颁布的《广西文化产业发展 “十二五”规 值却越来越高，从而创造出可观的产业利润。比如国内动漫 推 荐 划》，动漫产业已被列为广西文化产业发展的六大重点之一。 领头羊《喜羊羊与灰太狼》已经形成强大的品牌号召力，其动 — [5] 但广西动漫产业整体起步晚、产业规模小，整体竞争力较低， 漫衍生品达百种之多，商业价值已超过10亿元。 而美国迪 产 业 与国内外动漫产业发达地区相比，仍存在较大差距。广西动 斯尼通过授权米老鼠形象，每年获利47亿美元。小熊维尼的 研 漫产业要适应文化产业的发展趋势，必须努力打造动漫品 创收更是达到57亿美元。[6] 究 牌。通过建设品牌，全面提升广西动漫产业的竞争力，推动广 （四）有利于形成动漫产业聚合效应 西动漫产业的快速发展。 动漫品牌具有知名度、美誉度，具有强大的社会吸引力 一、动漫产业品牌建设的重要性 和号召力。因此，动漫品牌企业和产品在进行资源整合时，会 品牌是能给企业和产业带来溢价、产生增值的一种无形 得到社会更多、更直接的认可，能够吸引大量的资源、资金和 [1] 资产。 通过打造动漫品牌，对于提升动漫产业竞争优势、优 人才等，甚至会得到政府和相关部门的政策青睐。随着资源、 化动漫产业价值链、促进动漫产业利润增值和形成动漫产业 资金和人才等生产要素的不断聚集，动漫产业的聚合效应将 聚合效应，都有十分积极的作用。 得以显现。企业和产业的专业化程度和协作水平将进一步提 （一）有利于提升动漫产业竞争优势 高，生产运营成本将进一步降低，企业和产业的综合实力将 品牌是提高动漫企业和产业竞争能力的重要手段，是一 不断加强，规模将进一步的扩大，从而产生出强大的规模效 个充分反映动漫企业核心竞争力和战略优势的价值形态，是 益，形成强大的产业竞争力。 [2] 在要素整合的基础上实现产业综合实力的系统。 作为附加 二、广西动漫产业品牌发展现