基于重庆市产业集群的区域品牌运营模式.pdfVIP

区域经济 Regional Economy 基于重庆市产业集群的区域品牌运营模式研究① 重庆科技学院 李安云 摘 要：在经济全球化趋势下，通过实施区域品牌运营，形成强大的竞争优势，参与国内外市场竞争，是产业集群企业运用的重要经营方 式。本文通过分析重庆市产业集群与区域品牌的状况，提出产业集群区域品牌运营模式理论，分析区域品牌运营模式在重庆市电子信息产 业中的应用，有利于推动重庆市产业集群实施区域品牌运营，有利于区域品牌运营模式理论运用于实践，并在实践中得以验证。 关键词：重庆产业集群 区域品牌 运营模式 电子信息 中图分类号：F727 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)03(a)-229-03 美国哈佛大学迈克尔·波特(1998)教授认为，“产业集群是指在 域和产业名称著称的集体品牌或综合品牌。” 特定区域中，一群在地理上集中，具有相互关联性的企业、专业化 区域品牌运营是指组织与集群企业以区域品牌为核心所开展 供应商、服务商、相关产业的厂商以及相关的机构等所构成的群 的建立、传播、竞争、扩展、全球化和管理等一系列综合性经营活 [1] 孙丽辉(2009)教授认为，“区域品牌是指在某一特定行政(地 动。产业集群企业实施区域品牌运营，形成强大的区域品牌优势和 体。” 理)区域内，基于产业集群的产业优势所形成的具有相当规模、较大 市场竞争力，为集群企业获取较大的市场份额、获取品牌效应带来 市场占有率、较高知名度与美誉度的优势产业产品，从而形成以区 的高额收益等发挥着重要作用。探寻区域品牌运营模式及其规律， 将有助于产业集群区域品牌运营的实施。 ①基金项目：重庆市教育委员会人文社会科学研究项目基金资助项目“基 于重庆市产业集群的区域品牌运营模式研究”( 11SKR05)。 1 重庆市产业集群与区域品牌的概况 作者简介：李安云(1956-)，重庆人，本科，重庆科技学院工商管理 1.1 重庆市工业产业集群与区域品牌概况 学院副教授，主要从事品牌战略规划、营销战略管理研究。 重庆市工业产业集群主要有：制造业(汽车、摩托车) 、电子信 达到这种程度的硬件与软件服务都还存在着很大的差距。 地展示自己的品牌，与此同时可以避开其他旅游中间商的利益分 2.3 人才稀缺 摊，降低了经济型酒店的宣传成本。团购这一新型营销模式，将为未 人才是经济型酒店发展的一个重要因素，长春市经济型酒店正 来经济型酒店的发展提供更加广阔的渠道，与此同时，将会带来新 值发展拐点期，就目前高校培养的人才看，普遍针对的是高级星级 一轮的对团购这一消费模式的新型人才的需求，从而扩大就业。 酒店人才的培养，而真正从事经济型酒店管理的人才，往往都是从 3.3 个性化的经济型酒店将成为小型聚会的新场所 经济型酒店内部提拔的人才，其专业性、理论性不强，影响了企业的 随着经济型酒店在长春市场上发展的日趋成熟，个性化的经 长远发展，很难形成企业文化。另外，由于经济型酒店自身的特点，使 济型酒店越来越受到大众旅游者的欢迎，时下的年轻人对聚会场 得员工的工作强度非常大，且需要员工一专多能，但给予员工的薪酬 所的要求也日趋多样化、个性化。例如，同学聚会、生日会、结婚纪念 与其工作量还存在差距，使得经济型酒店人才流失严重，人才稀缺。 日等，这样的小型聚会的场所不仅仅只集中在餐厅、KTV、酒吧等休 闲场所，以个性化的经济型酒店为主题，举办不同类型的派对，也成 3 长春市经济型酒店的发展态势 为时下年轻人的首选。另外，在台湾，许多的台制偶像剧也都是在当 3.1