民营企业提升其营销竞争力的相应措施.docVIP

摘要 改革开放以来，我国民营经济得到飞速的发展，但仍存在许多问题。当前民营企业的生存与发展的关键是如何提高竞争力的问题。民营企业要想在日益激烈的竞争中保持优势就必须提高自身竞争力，尤其是营销竞争力。本文分析了营销竞争力在企业中的作用和地位，通过对我国民营企业目前经营现状进行分析，就民营企业如何从自身特点出发，根据其经营环境的变化情况，发掘自身的比较优势，提出了提升其营销竞争力的相应措施。 民营企业竞争力营销竞争力提升途径  Abstract Since the reform and opening up, Chinas private economic got rapid development, but still has many problems. The private enterprises survival and development is the key to how to improve the competitiveness of the problem. The private enterprise to in the increasingly fierce competition keep advantage will have to improve their competitiveness, especially marketing competitiveness. This paper analyzes the marketing competitiveness in the enterprise of the function and the position, through Chinas private enterprise at present to business situation analysis, how private enterprise from their own characteristics, according to the change of business environment, explore its comparative advantage, this paper puts forward the marketing competitiveness of ascension corresponding measures. Key words: private enterprise，competitiveness，Marketing competitiveness，Promoting Ways目录 摘要 I Abstract II 引言 1 一、民营企业营销竞争力的基本内涵 1 （一）民营经济与民营企业的概念 1 （二）营销竞争力的基本内涵 1 （二）提升我国民营企业营销竞争力的意义 2 三、我国民营企业存在和面临的问题 3 （一）民营企业营销管理水平低 3 （二）民营企业产品的技术档次低，创新能力有限 3 （四）民营企业的营销观念落后 4 四、提升民营企业营销竞争力的途径 5 （一）制定和实施符合民营企业长期发展的营销战略 5 （二）发展集群优势，采取联合战略 6 五、民营企业前景展望 8 参考文献 10 谢辞 11  引言 通过近几年的发展，民营经济在国内生产总值的贡献度已超过60%，为社会市场经济注入了新鲜活力，逐步成为社会主义市场经济的重要组成部分和国家经济张的重要推动力。加入WTO后，面对经济全球化的浪潮，特别是受金融风暴的影响，世界经济不景气。对我国而言，国外需求下降，对外贸易受挫，国内需求不旺，经济发展减缓，国内企业竞争力普遍下降，特别是绝大多数民营企业表现尤为明显。如何提高企业，特别是民营企业竞争力，已成为全社会关注的焦点。目前，企业界和理论界也进行了一些有意的探索，提出了一些好的建议。而我以为提高民营企业竞争力，关键在于营销竞争力的培育与提升。本文就民营企业目前发展的现状进行分析研究，探求民营企业如何扬长避短充分发挥自身优势以提高市场营销竞争力。 、民营企业营销竞争力的基本内涵 （一）民营企业是民营经济的载体由于国内各界对民营经济的界定标准和范围不一致。目前，关于民营企业还没有一个明确统一的概念。根据中国民营经济发展报告（2005-2006）中关于民营企业的概念，本文也采用了上述报告的提法：一是广义的民营企业，指除国有和国有控股企业以外的其他各种类型的企业；二是狭义的民营企业，仅指私营企业；三是指内资民营企业即广义民营企业减去外资和港澳台企业，包括个体企业、私营企业、乡镇企业、和其他混合制企业。而本文我们讨论的主要是指内资民营企业。 营销竞争力的基本内涵 市场营销竞争力是指企业根据市场营销环境和自身资源条件，通过系统化的营销努