缤纷生活，吉利同创策划.doc

目录 内容摘要---------------------------------------------3 第一章 吉利今天-------------------------------------6 一、吉利品牌历史-----------------------------------6 二、吉利品牌真相审视-------------------------------7 三、吉利品牌竞争地图-------------------------------8 （一）竞争对手分析---------------------------------------8 （二）吉利及竞品消费群现状------------------------------10 （三）吉利品牌竞争地图----------------------------------11 第二章 吉利机会------------------------------------11 一、吉利品牌发展趋势-----------------------------11 二、吉利成长三角形-------------------------------12 三、吉利SWOT分析------------------------------13 第三章 吉利未来-----------------------------------14 一、吉利品牌DNA------------------------------14 二、吉利品牌伞形金字塔-------------------------15 三、吉利企业形象设计展示-----------------------15 第一部分 VI设计------------------------------15 第二部分 企业宣传册、宣传单设计-----------------16 第三部分 企业户外形象设计----------------------19 第四章 吉利品牌整体公关活动策略和执行------------20 一、整体活动策略--------------------------------20 二、整体活动执行--------------------------------20 （一）拉开序幕---------------------------------------20 活动一：“沃”的背后----------------------------20 （二）精彩出击---------------------------------------23 活动二：吉利熊猫大派送-------------------------23 活动三：“吉”驰天路----------------------------25 活动四：“音符吉结号”城市大型音乐会------------30 （三）持续回温---------------------------------------33 活动五：好设之徒汽车设计大赛-------------------33 活动六：“爱在吉利”婚庆护送活动----------------35 第五章 媒介计划--------------------------------38 一、媒介目标---------------------------------38 二、媒介投放策略-----------------------------38 三、媒介选择---------------------------------39 四、活动排期---------------------------------41 五、媒介投放排期-----------------------------41 第六章 费用预算-------------------------------42 一、媒介费用--------------------------------42 二、活动费用--------------------------------42 三、宣传册、宣传单费用-----------------------43 第七章 可行性分析与风险预测-------------------43 一、可行性分析------------------------------43 二、风险预测和控制---------------------------45 第八章 效果预测-------------------------------46 摘要 品牌化是企业可持续发展的必有之路，吉利汽车的品牌发展和形象推广确实是硬道理。随着社会的高端发展，年轻人的生活习惯也日