市场营销经典题库+答案［市场营销专业和考研必备］.pdfVIP

市场营销经典题库+答 市场营销经典题库+答 市市场场营营销销经经典典题题库库++答答 案 案 案案 第一套 一、名词解释（4分×5） 市场营销 品牌资产 市场营销渠道 国际市场营销 认知价值定价法 二、判断题（1分×10，请在每小题后面的括号内打上“√”或“×”） 1.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（ ） 2.在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。（ ） 3.市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。 （ ） 4.顾客总价值是指顾客购买某一种产品或服务时所期望获得的一组利益。（ ） 5.企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性等特征。（ ） 6.总体战略是由企业中层负责制定、落实的基本战略。（ ） 7.一般来讲，恩格尔系数越大，生活水平越低；恩格尔系数越小，生活水平越高。（ ） 8.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（ ） 9.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（ ） 10.虽然品牌资产是营销绩效的主要衡量指标，但却很难准确计量。（ ） 三、单项选择题（1分×15） 1.市场营销的核心是__________。 A生产 B分配 C交换 D促销 2.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的__________。 A欧洲 B美国 C日本 D中国 3.以 “顾客需要什么,我们就生产什么”作为其座右铭的企业是__________企业. A生产导向型 B推销导向型 C市场营销导向型 D社会营销导向型 4.战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的__________业务单位。 A最小 B最大 C一般 D盈利 5.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为__________。 A营销环境 B宏观营销环境 C营销组合 D 微观营销环境 6.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为__________。 A生产者市场 B组织市场 C转售市场 D消费者市场 7.威胁水平和机会水平都高的业务，叫做__________。 A冒险业务 B理想业务 C成熟业务 D困难业务 8.某种相关群体的有影响力的人物称为__________。 A 经济领导者 B道德领袖 C 精神领袖 D意见领袖 9.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程 中所需要的机械设备，这是一种__________策略。 A市场集中化 B市场专业化 C全面市场覆盖 D产品专业化 10.采用无差异性营销战略的最大优点是__________。 A市场占有率高 B市场适应性强 C成本低 D需求满足程度高 11.市场细分是根据__________的差异对市场进行的划分。 A买方 B卖方 C 产品 D中间商 12.有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于__________。 A强竞争者 B 好竞争者 C市场利基者 D市场挑战者 13.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有__________的数目。 A产品项目