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君诺婚庆 网络推广方案 项目目标 横空出世：提高品牌知名度 积累人气：打好业务的基础 要素： 中国最高端的婚庆服务公司 能办最令人羡慕的婚庆仪式 项目思路 一鼓作气：先装药，再爆炸 热点捆绑：抓热点，造事件 独占词汇：造热词，独占用 内容简述 社会热点：对富人奢华生活的羡慕嫉妒恨 《天价婚庆亮相沪上，该不该羡慕嫉妒恨？》【争论】 热词：县级仇恨=县级干部 “羡慕嫉妒恨”简称“羡嫉”，所以叫“县级干部”。符合网络特点。 君诺婚庆： 让别人去做“县级干部”吧， 我们去君诺办婚礼！ 媒介路径 第一轮：微博爆料：跟帖争吵=====社区评论：跟帖争吵 【事由】一婚庆公司职员曝光天价婚庆账单【配图：君诺婚庆账单】 主题：面对天价婚庆，该不该羡慕嫉妒恨？ 分题1：与其办天价婚庆，不如支持公益事业 分题2：富人花钱拉动内需，别人没必要眼红 【结论】不做“县级干部”，不要“县级仇恨” 第二轮：网络新闻：新浪、搜狐、腾讯、凤凰网……等50家中文网站 主题：天价婚庆惊现沪上，“县级干部”走红网络 【配图】君诺婚庆服务账单 第三轮：传统媒体：《上海青年报》、《新闻午报》、《华商报》等上海和国内10家平面媒体 主题：面对天价婚庆，该不该做“县级干部”？ 第四轮：新闻发布会 君诺婚庆澄清天价账单 中国第一家与公益机构结盟 《上海青年报》等上海本地媒体20家 第五轮：君诺婚庆广告： 让别人去做“县级干部”吧， 我们去君诺办婚礼！ 效果评估 网络热词：县级干部、县级仇恨 天价婚庆 【广告】让别人去做“县级干部”吧，我们去君诺办婚礼！ =====中国最高端的婚庆服务公司 =====能办最令人羡慕的婚庆仪式 风险预案 引起全中国数千万“县级干部”反感：一种幽默说法，没有打压的理由 税务部门要查处天价婚庆内幕：仅仅是一种服务的设想，尚未正式举办 费用预算 项目 说明 指标 金额 策划费用 整体方案的制定 　 20000 第一轮 　 新浪微博爆料设计，以及维护 含置顶费用等费用。原帖创作、跟帖、转发10000条以上。 50000 天涯论坛热议“县级干部” 含加精置顶等费用。原帖创作、跟帖、转发2000条以上。 40000 第二轮 天价婚庆新闻软文 发布稿件50个中文网站（含主要门户网站） 50000 第三轮 传统媒体 发布稿件10家报纸以上 20000 第四轮 新闻发布会整体费用 20家以上传统媒体到场 80000 第五轮 君诺广告设计费 发布费用另计 20000 小计 　 　 280000 服务费 小计的15% 　 42000 税费 5.50% 　 17710 总计 　 　 339710 特别说明 以上仅为初步方案，未尽之处将进一步优化和细化。