健康装饰有限公司创业计划书.doc

馨家园 健康装饰有限公司 公司商标 商标简介： 放在手心里的爱：图画上双手托起用绿色爱心装饰的温馨家园，一个孩子正在快乐健康的成长。图画的整体寓意是：馨家园把顾客的需求放在心上，关注顾客健康生活，用馨家园全体员工的的精诚合作为顾客打造温馨舒适健康的绿色家园。 心,代表了四种寓意：本公司秉着用心、贴心、舒心的服务原则，一切以顾客为中心，顾客的满意是我们最大的心愿；美丽的家园用爱心装饰，体现了爱的主题；绿色的心，代表着本公司自然、健康的经营理念；“心”与公司名称中的“馨”同音，一语双关，完美地展示了公司的装饰结构集爱心与温馨一体，不断得到顾客好评。 双手代表了两种寓意：双手捧起爱的家园象征着顾客至上，我们将以最热心的服务达到顾客的满意和支持；双手向上张起，象征着公司正昂首阔步，蓬勃向前发展，不断地迎接着胜利的曙光。 孩子，象征希望和快乐，他在本公司装饰的温馨健康的家庭中健康快乐地成长，体现了本公司的贴心，一切为了客户，为了客户拥有一个幸福和睦温馨健康的家园的服务理念。 序言 家居饰品行业正处于发展上升期，专业生产企业虽然已经颇具规模，并形成了以广东（东莞、佛山等）为主的华南和以福建、浙江为主的两大生产基地，但其产品的流向绝大部分是通过香港转出口到东南亚、奥、美等地，以出口为主。受国内经济发展水平、消费能力和消费意识的限制，早期的家居饰品的内销发展缓慢。 ??在2000年以前，市场没有形成真正意义上的家居饰品行业。当时的家居饰品主要是伴随这家具行业、礼品业、鲜花、床上用品的分散式销售。2000年后，随着中国的房地产的不断升温，广州、上海等地在装修方面费用 2000 年上升至5.2万元，所以在2000年后出现了一些小型的家居饰品专营店。 ??现在，大型城市的家居饰品趋势是：国际的大型家居卖场入住国内加速，一些国外的大型跨国公司看好中国家居的巨大市场，如英国的百安居，瑞典的宜家等品牌都在上海、北京等地设立大型卖场。近两年，特别是今年，这些大型卖场都专门推出饰品专区。 ? 中小城市的饰品消费由于受收入水平等方面的限制，现在目前仍然保留以前的销售方式，即以鲜花店、礼品店的形式销售家居饰品，其产品一般都是较普通的饰品，产品的档次偏低，较少有规模的家居饰品专卖店。 与强大需求空间相对的，中国家居饰品市场现状是：绝大多数中、小城市家饰类专营店几乎完全空白，为数极少的商场专柜，又存在品种单一，产品陈旧落后，价格昂贵等种种弊端：（1）、从设计角度看：饰品设计开发属高风险高投入；（2）、从生产角度看：进口产品占据了大型商场，价格昂贵，令消费者望 （3）、从流通角度看：家居饰品行业处于初级阶段，市场流通受传统营销方式束缚； （4）、从经营角度看：由于流通环节和经营方式的局限性，产品价位居高不下。 现在家居饰品业态呈现两极分化的局面，或是产品精良但价格高昂，或是走大众化路线，价格低廉但风格杂乱，品质难保障。换句话说，中国家居饰品市场还处于品种少、质量差、流通慢、价格高、无品牌、市场乱 的初级发展阶段，急需一个品牌化、专卖化、规范化、产业化的品牌来、引领中国家居饰品市场。 在中国各行各业竞争逐渐激烈的时候，家居饰品行业的竞争却处于初级阶段。行业没有领先品牌，没有任何一家的市场占有率能够超过5％。拥有全国性网络的厂家非常少，能够自行建立办事处进行市场开发的更是凤毛麟角，整个行业缺乏广泛的做品牌的意识和准确的市场营销观念。 欣欣向荣团队 2012年5月 目录 第一章 执行总结 1 1.1 公司简介 1 1.2 市场描述 1 1.3 整体项目进度 2 1.4 投资与财务 2 1.4.1 资金筹集 2 1.4.2 资金来源及用途 3 1.4.3 股本结构和规模 3 1.4.4 财务描述 3 1.5 组织与人力资源管理 3 1.6 营销策略 4 第二章 公司简介 5 2.1 公司概述 5 2.1.1 公司名称 5 2.1.2 公司地址 5 2.1.3 公司主营业务 5 2.1.4 公司经营目标 5 2.2 企业文化 5 2.3 公司宗旨 6 2.3.1 企业经营理念 6 2.3.2 管理理念 6 2.3.3 服务理念 6 2.4 公司组织形式 7 2.4.1 管理团队 7 2.4.2 组织设计 8 2.4.3 部门职责 8 2.4.4 人力资源管理 12 2.4.5 绩效管理 13 2.5 企业战略管理 16 2.5.1 企业战略发展规划 16 2.5.2 可持续发展战略 17 第三章 项目概述 20 3.1产业背景