2006年台湾知名报刊广告创意述评.PDFVIP

2006年台湾知名报刊 广告创意述评R eno wn ed 2006 Taiw an n ew sp ap er adv e rti sin g cr ea tiv e C omm en t ary 广告公司与广告奖项 □ 厦门大学新闻传播系 王 芳 林升梁 广告公司广告 图1-1：《ADm》2006年6月 图1-2：《ADm》2006年9月 图1-3：《动脑》2006年3月 图1-4：《ADm》2006年8月 12 3 图1-5：《ADm》2006年9月 图1-6：《动脑》2006年3月 4 56 点评：麦肯广告公司在这一百年，一直扮演 DNA；而不按常理出牌则是它的表现形式。 机等市场领导品牌。 着全球广告先驱的角色，沿着明确的发展 智威汤逊（JWT）自1864年成立以来， BBDO亚太创意机构为分布在全亚洲 策略，发展成包括广告公司、媒体购买、公 一直以“不断自我创新，也不断创造广告事 超过14个国家的客户提供屡获殊荣的广告 关营销、医疗保健营销、互动关系营销、品 业”着称于世。JWT首开先例的顾客产品 和品牌传播解决方案，客户包括联邦快递、 牌营销在内的从事整合传播的麦肯集团。 调查、第一本杂志指南、第一本农业指南、 Visa、百事、肯德基、ICI、戴姆勒·克莱 麦肯 ·光明广告公司是麦肯集团在中国的 提供给国际投资人的第一本行销指南…… 斯勒等。 分支机构，成立于1991年，服务于埃索、可 时至今日，JWT风采依旧，昂首跻身于世 主动广告公司创立于 1992年。服务目 口可乐、雀巢等全球著名品牌。10年中，其 界4大顶尖广告公司之列。JWT台湾分公 的是协助客户创造销售。除了广告，BDM 创意策略和手法为广告业内人士高度赞赏， 司则成立于1988年，更于成立五年后就荣 选扮演客户新产品开发等营销建议的角色。 其作品也给中国消费者留下了深刻的印象。 登为全台前三大广告代理商，并荣膺《广告 BDM深信要创造最具有销售力的广告必须 日本电通，一个曾连续二十多年广告 杂志》风云广告代理商。 在“客户的绩效和我们的成就，密切相关”。 收入居全球第一的公司，如果你问它到底 灵狮作为全球知名的4A广告公司，其 BDM坚持 “在地的广告公司”经营方式，发 有什么独特之处，得到的回答会集中在两 突出的特色在于创意和策略的实用性。作 展具国际视野的“在地广告”。强调业务、创 个方面：第一是不按常理出牌；第二是盛行 为中国灵狮，秉承了这一突出优势。在20 意、营销研究、媒体、制作直接对客户负责 于电通内部的“鬼才十则”。“鬼才十则”就 年时间里，先后成功打造了奥妙、中华、强 的整体作业模式。 是电通这个庞大机体中每一个细胞的 生、奥迪、多美滋、阿迪达斯、爱普生打印