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100 现代丝绸科学与技术 浅析国内外快速时尚品牌的核心竞争力 陈凯伦 (苏州大学纺织与服装工程学院，江苏苏州 215021) 的短板与优势，提出了关于品牌建设的意见，以期提高中国服装快速时尚品牌的核心竞争力。 关键词：ZARA；ME,CITY；服装；品牌；快速时尚；品牌建设 2006年，ZARA作为服装行业“快速时尚”的代2008年美特斯邦威集团推出了强调时尚、个 表，带着它的传奇来到了中国。随之，HM性、品质的高端休闲服品牌——MECITY。用于 (HennesMauritz)、GAP(盖璞)、UNIQLO(优衣应对大众休闲服饰领域日趋激烈的竞争。其高端的 库)这些“快速时尚”品牌也大举进人中国市场。与 品牌形象与偏重校园风格的青少年休闲服品牌 此同时，本土品牌NQ(诺奇)、MECITY(米安 斯迪)等相继问世，其中ME＆CITY凭借美特斯邦支撑[2]。然而，由于高端品牌运营经验的不足、推广 威集团这一强有力的后盾而最具潜力。但是，要想 模式单一等内部因素，其在很长一段时间内一直处 与这些国际品牌在快速时尚领域平分秋