今典品牌年度活动执行方案.pptxVIP

IMC今典集团年度品牌活动执行方案新浪乐居 2012.11.28微慈善 乐无限微电影 乐享季微文艺 乐生活微书苑 乐选秀红树林慈善文化节目录 CONTENTS今典集团年度品牌活动由四个子活动与红树林慈善文化节共同构成。本次活动执行案，新浪乐居将今典集团相关产业资源与新浪乐居优势资源相结合。线上推广全面精准，同时每个子活动配备相应线下推广活动。力求让今典集团品牌活动线上线下立体结合，达到既定效果，甚至超越预期！整体活动排布表13.02.2503.154.104.256.108.1010.1012.30—2014.1.213.1.1511.10红树林慈善文化节微慈善 乐无限微书苑 大选秀微文艺 乐生活微电影 乐享季2.24慈善骑行2013.3.10走进西藏13.8.05读书会论坛13.01—03“善行红树林 乐享艺术汇“参观艺术汇活动13.9.25微电影观片会13.3.03/17古董艺术交流会书画艺术交流会[1]微慈善 乐无限以微博之力，享仁爱之乐IMC活动概况微慈善 乐无限以微博之力，将仁爱之举心手相传一、活动执行周期：2013年1月15日至2013年3月15日。二、活动目标：1、全网铺开活动，以海南为主，带动全国微博网友参与活动； 2、加强互动，活跃粉丝，以活动提升粉丝活跃度，加强粉丝对官微的关注度和信赖感； 3、发布慈善达人事件，挖掘慈善背后故事，推荐慈善名人，树立在网友心中正面形象； 4、迅速提升粉丝量，增加知名度；5、树立品牌慈善公益形象，为社会化宣传推广奠定基础。 线上推广：微博慈善活动内容：号召C端输入关键字#微慈善 乐无限# 并@三亚湾红树林度假世界官微，上传慈善公益类的照片。照片同步抓取至新浪乐居今典集团“微慈善 乐无限”慈善公益专题，凡经审查符合慈善公益主题的作品，将由慈善组委会评定月度大奖，1名/月。凡参加#微慈善 乐无限#活动的网友即有机会参加每周抽奖，5名/周。官微发布活动微博，进行微博炒作推送，C端进行官微关注并转发，@3名以上好友，将从参与转发的微博网友中抽取转发大奖：1名/周。活动时间：1月15日至3月15日（约8周）活动目的：以微博为主，辅以新闻、视频、专题等立体的网络传播形式；增加官方微博人数。微慈善乐无限线上推广：慈善专题主题：微慈善 乐无限专题活动：拍下我身边的慈善公益仁爱之举，将照片上传至“微慈善 乐无限”专题运营：专题照片需编辑审核，符合主题的照片将在专题页进行展示，每月由组委会评选，选出慈善之美大奖3名/月，并授予证书。持续推广：六位慈善之美大奖获得者将被邀请至海南三亚湾红树林度假世界酒店参加红树林慈善文化节。网友通过专题可进行物品捐赠，物品需整洁完好，价值不限。所有捐赠物品将进行网络展示，并选取较高价值的物品在红树林慈善之夜进行拍卖。线上推广：专题构架今典集团红树林微慈善 乐无限以微博之力 将仁爱之心心手相传活动首页 活动说明 奖项设置 我要上出 作品排行焦点图活动简介，主办单位等最新新闻我要上传 微博关注最新活动（微博转发有奖）中奖公告苹果基金会走西藏慈善照片展 （每行4张 1行 加更多）全部作品 （每行4张 3行 加更多）奖品展示物品捐赠展示线下推广活动1、21、酒店入住捐款凡入住红树林度假世界酒店的顾客，红树林将捐助10元钱至希望工程【救助项目可协调】2、手机二维码捐款可将红树林LOGO以二维码形式进行纸样制作并摆放于房间，入住酒店的顾客即可通过二维码进行捐助；二维码可进行捐款档位设置，如：3元、5元、10元等线下推广活动3活动内容： 与苹果基金会联合发起“微慈善 乐无限”活动，走进山区希望小学； 与苹果基金会赤脚医生一起走进偏远地区为居民免费就诊。执行细则：1、1月21日通过微博、专题等渠道发起号召，组织走进西藏山区希望小学成员。2、3月15日活动正式启动，号召到的活动成员将共同参加走访活动，从北京出发，举办启动仪式。3、参与人员将通过自己的微博发表 慈善相关照片及内容，或发表文章共同记录此次慈善活动走访环节的全过程。线下推广活动4活动内容： 举行苹果基金会援藏环海南岛骑行活动执行细则：1、微博发布微话题#慈善环岛行#，进行话题内容征集及活动花絮播报。2、邀请参加骑行的人员进行微博的有奖转发，即可有机会获得与苹果基金会共同走进山区参与援藏计划。3、1月20日开始筹备活动，进行邀请函的发放。邀请海南自行车协会、自行车发烧友俱乐部等共同参与骑行活动，进行环岛慈善自行车骑行活动。4、2月20日 选拔领队人；5、2月24日 活动正式进行，沿途需要设立食物和供水地点。同时邀请当地媒体全程跟踪报道。[2]微文艺 乐生活分享点滴文艺 乐享生活美景IMC活动概况活动时间：2013.02.25—2013.04.25IMC活动目标：推动今典集团国际品牌影响力，奠定今典集团房地产建筑艺术行业