丁振阔王燕康瑞彩乌镇旅游开发经营模式研究.doc

乌镇旅游资?源开发经营?模式研究 丁振阔 王燕 康瑞彩 摘要：目前在古镇?旅游热方面?一个耳熟能?详的词就是?乌镇模式，乌镇用了短?短几年时间?就后来居上?成为了古镇?旅游的首选?。不管是对于?学界还是对?于其他旅游?景区的开发?借鉴来说对?其开发经营?模式的研究?都是值得的?。文章首先对?乌镇旅游资?源进行了概?述；其次着对乌?镇旅游发展?进行了描述?；接着对其旅?游资源开发?与经营管理?进行了剖析?；最后，对其旅游开?发经营管理?经验进行了?提炼总结。 关键词：乌镇；旅游；开发；经营 引言 改革开放以?来随着经济?的快速发展?，人民生活水?平的提高，人们对旅游?的需求在不?断增加，同时旅游业?的发展也是?欣欣向荣，不同类型的?旅游资源也?纷纷被开发?出来满足人?们的需要。特别是上世?纪80年代?后古镇游成?为旅游的热?点，像周庄、平遥、凤凰、丽江等古镇?被开发成为?众多旅游者?的旅游目的?地。而乌镇旅游?开发也是从?上世纪80?年代末期开?始酝酿直到?1999年?才真是进入?规划开发阶?段，2001年?正式对外开?发。由于乌镇旅?游开发的比?较晚但是其?后来居上，很快成为古?镇旅游的首?选之地，更是成为江?南六大古镇?旅游之首，被联合国教?科文组织称?为旅游开发?的“乌镇模式”。是什么成就?了乌镇旅游?开发的成功?呢？乌镇模式的?魅力在哪里?呢……这一系列问?题是值得我?们去思考和?研究的，而这就需要?我们去研究?乌镇旅游资?源的开发经?营模式。 一、乌镇旅游资?源综合概况? 1.区位条件 乌镇地处浙?江省嘉兴市?（地级市（县级市）北端，西临湖州市?区，北接江苏苏?州，为二省（浙江，江苏）三市（嘉兴，湖州，）交界之处。陆上交通有?县级公路姚?震线贯穿镇?区，经姚震公路?可与省道盐?湖公路、国道320?公路、318公路?、沪杭高速公?路相衔接。乌镇距桐乡?市区13公?里，距周围嘉兴?、湖州、吴江三市分?别为27公?里、45公里和?60公里，距杭州、苏州均为8?0公里，距上海14?0公里。一条流水贯?穿全镇，它以水为街?，以岸为市，两岸房屋建?筑全面向河?水，形成了水乡?迷人的风光?。乌镇地处河?流冲积和湖?沼淤积平原?，地势平坦，无山丘，河流纵横交?织，气候温和湿?润，雨量充沛，光照充足，物产丰富，素有“鱼米之乡、丝绸之府”之称。 　　由于处于杭?嘉湖平原腹?地，属亚热带季?风气候，温和湿润、四季分明，雨量丰富，年气温16?，一月气温3?， 七月气温3?0以下；年降水量1?200毫米?，以春雨、梅雨为主夏?秋之际有台?风侵袭。 乌镇最佳旅?游时间乌镇?的气候与嘉?兴、西塘无多大?区别。一年中最美?的季节是春?天与秋天。一天中最美?的时候是清?晨与傍晚。清晨，河道上会漫?起薄薄的雾?气，仿佛梦境。傍晚，夕阳西照，游人散尽，一个生活着?的乌镇出现?在眼前。开放以来，乌镇每年吸?引二百多万?海内外游客?前来观光游?览，成为浙江省?年接待外宾?数量最多的?单个景点。景区游程达?2公里，由东栅老街?、观前街、河边水阁、廊棚组成，工程全部完?工后，东栅景区占?地面积约为?0.9平方公里?，设有十多个?景点，可供游客游?玩一天。期间被评为?国家首批A?AAA级景?区之一，并获得联合?国颁发的“2003年?亚太地区遗?产保护杰出?成就奖”，更是连续三?年进入“全国重点旅?游景区旅游?信息定点播?报单位”系统。2010年?4月9日，在这个春光?明媚的季节?里，乌镇终于跨?进了全国A?AAAA级?景区的行列?，成为浙江省?第4家，嘉兴市首个?AAAAA?级景区。鉴于乌镇有?大量的经典?明清建筑群?尚待保护修?复，乌镇古镇保?护一期工程?成功运作后?，开始逐步更?大更深层次?地对二期西?栅进行了规?划，从2003?年开始，启动省级重?点项目乌镇?古镇保护二?期工程（西栅景区），投入十亿元?巨资对乌镇?西栅实施保?护开发，保护工程实?施范围近3?.4平方公里?，是东栅景区?的3倍多。 　　西栅位于乌?镇西大街，毗邻古老的?京杭大运河?，并有公路直?通江苏、苏州和桐乡?市区，交通十分便?利，与东栅以旅?游观光为主?题不同，西栅打造的?是商务旅游?、休闲度假为?主。二期西栅街?区秉承“保护利用历?史建筑，重塑历史街?区功能”的理念，相对一期保?护开发工程?，二期西栅景?区的保护开?发更加完善?彻底，人和环境、自然、建筑更为和?谐。西栅景区占?地3.4平方公里?，纵横交叉河?道9000?多米，环境优美，而且需坐渡?船出入，有古桥72?座，河道密度和?石桥数均为?全国古镇之?最，景区内保存?有精美的明?清建筑25?万平方米，横贯景区东?西的西栅老?街长度达1?.8公里，两岸临河水?阁绵延1.8公里余。景区北部区?域则是五万?多平方米的?天然湿地。与一期工程