喜具展策划书.doc

2012年中国（郑州） 首届喜具展策划书 院校：山东交通学院 组长：会展081 许昕 组员：会展081 何海燕 会展091 李善玲 会展101 郑炎 目录 1．办展市场环境分析 4 1.1市场分析 4 1.1.1国内杯子市场分析 4 1.1.2郑州喜具展览项目所在产业的特点和发展趋势； 5 1.1.3 喜具展的市场空间 6 1.1.4 杯子展览对该城市和区域经济发展的作用和意义。 6 1.2资源分析 7 1.2.1郑州市可支撑该展览项目举办所依托的相关资源 7 1.3 竞争分析 7 1.3.1 ?国内该喜具展览项目目前的举办情况 7 1.3.2 本项目举办面临的优势和劣势 9 1.3.3 SWOT分析 10 2． 展会概要 10 2.1 展会名称：2012年中国（郑州）首届喜具展 10 2.2 办展机构： 10 2.3 举办时间： 11 2.4 举办地点：中国河南郑州；郑州国际会展中心 11 2.5 办展频率：一年一届 11 2.6 展会规模 11 2.7 展品范围 11 2.8 展会定位 12 3．展会价格及初步预算方案 13 4．展区布局 14 4.1 主题区——喜具的故事 14 4.2 潮流创意展区——低碳经济、高质生活 14 4.3 技术体验区 15 4.4 代表经典作品展示墙 15 4.5 交流休息区 15 5．展会工作人员分工计划 15 6．项目活动 15 7．观众组织 17 7.1专业观众确定 17 7.1.1专业观众组织邀请工作 17 7.2非专业观众组织方法 18 8．展会招展计划 18 8.1 展会时间安排： 18 8.2 招展类别： 18 8.3 展位收费及配置： 19 8.4 招展对象 19 8.5 招展策略 19 8.6 招展推介活动 19 8.7 参展流程 20 9．展会招商计划 20 9.1 营销理念 20 9.1.1 知识营销 20 9.1.2 网络营销 20 9.1.3 个性化营销 22 9.1.4 整合营销 22 9.2 营销手段 23 9.2.1 促销战略 23 9.2.2 持续战略 24 9.2.3 品牌战略 24 9.2.4 网络战略 25 9.3 参展商分析 25 9.3.1 参展商分析： 25 9.3.2 客商分析； 27 10． ?展会宣传推广计划 28 10.1 广告宣传方式 28 10.1.1筹备期宣传 28 10.1.2 造势期宣传 29 10.1.3 展前宣传 29 10.1.4 展中宣传 29 10.1.5 后期跟踪服务 29 10.2 媒体平台 29 10.3 宣传广告内容 30 11．展会筹备进度 31 12． 展会风险管理 33 12.1 展览项目的整体安全管理情况 33 12.2 可能出现的公共危机的情况 33 12.3 需要设计的公共危机预案 33 12.3.2 火灾 33 12.4 公共危机预案的管理方式和程序 34 13．现场管理计划 34 13.1主要服务机构的对接 34 13.1.1 物流企业的选择和对接方式 34 13.1.2 展台搭建企业的选择与对接方式 35 13.1.3 餐饮企业的选择和对接方式 35 13.1.4 商务服务企业的选择和对接方式 35 13.1.5 旅游服务企业的安排 35 13.1.6 票务服务工作的安排 35 13.1.7 安保与保洁工作的安排 36 13.2 展览期间的现场管理 36 13.3 展会工作人员分工计划 36 14．对经济社会发展的作用分析 37 14.1 对郑州经济发展的重要作用 37 14.2 对喜具行业的影响 38 14.3 对城市服务业的拉动作用 38 14.4 对城市社会发展和文化产业发展带来的作用 39 14.5 会展是城市文化的熔炉和传播器，是城市活力的重要源泉 39 14.6 对城市知名度的提升作用 39 14.7 其他 40 1．办展市场环境分析 1.1市场分析 1.1.1国内杯子市场分析 杯子，作为人们生活不可缺少的日用必需品，在经济学中是一种缺乏弹性的商品，即在价格变化下，需求量一定，不会引起太大幅度的变化的商品，所以它的市场稳定。但同时，随着时代的发展，人们需求的日益变化和增长，杯子已经作为礼品的一种出现在人们的生活中，带有了另一种附加值。而在这个行业下，随着人与人交往的日益频繁，由于感情表达的多样化，杯子的市场日渐拓展。 除此之外，由于人们生活品质的提高，个性和创意逐渐成为了时尚的风向标。高科技产业下的高端技术水平的杯子受到了青年大众乃至社会各层的热烈欢迎，附带着文化赋予的“一辈子”、“温情”、“喜具”，它更成为了年轻白领、时尚情侣等送礼的首选。作为主打创意、个性、高端技术的杯子在无论世界还是国内都迅速占有了大量市场份额。 因此，杯子这个行业在礼品行业