传播学概论-6-11章.ppt

传 播 学 概 论 广州大学新闻传播学院播音０6１；072 （２００７．３－２００７．７） （ ２００8．3－２００8．７ ） 主 讲: 戴 剑 平 第六章传播的控制：主体属性篇 第十三节：传播主体 一 .大众传播概览(1):对象和范围 大众传播包含三层意思：一是指规模庞大的传媒机构，二是指大批复制的传播内容，三是指人数众多的传播对象。所谓大众传播无非是指媒介组织通过大批复制并迅速传播信息，从而影响庞杂的受众这么一个过程。 一 .大众传播概览(2):施拉姆的大众传播模式;反馈概念的界定 施拉姆的大众传播模式：大众传播就是大规模的媒介组织向大范围的受众传递大批量的信息的过程。如果说人际传播属于点对点的传播，那么大众传播就属于点对面的传播。 反馈:在大众传播活动中，有一个需要注意的重要环节，这就是反馈。 传播学借用的反馈概念除了包含信息的反向传播这种通用意义之外，还包括受众对传播内容的反应这层特定意义在内。像报纸的发行量、广播的收听率、电视的收视率、读者来信、听众电话等，都属于传播学所说的反馈。 一 .大众传播概览(3):传播者的控制 在大众传播的研究领域，围绕传播者的控制分析可以粗略地分为两类：一类是从微观角度研究对具体传播过程的控制，另一类是从宏观面审视传播活动的潜在的控制因素。 二、把关人与把关 （一）卢因的把关概念：筛选与过滤的行为叫做把关（守门），有这种行为的人就叫把关人。 （二）怀特的把关研究： 输入信息-输出信息=把关过滤信息 输入信息4-输出信息2=把关过滤信息2 （三）麦克内利的把关模式： 试图描述在新闻事件与最终的接受者（报纸读者等等）之间存在的各种各样的中间传播者。   第十四节 观念与控制 一、四大控制观念及体制(施拉姆《报刊的四种理论》1) 第一种，“报刊的集权主义理论”。在封建君主看来，国家安全高于一切，为了国家安全君主有权对信息的流通、新闻的传播、言论的扩散进行绝对的控制。这就是所谓的集权主义的新闻观念和传播体制。 一、四大控制观念及体制(施拉姆《报刊的四种理论》2) 第二种，“报刊的自由主义理论”。导源于资产阶级的天赋人权观。人是有理性的动物，人凭理性能够辨别真假正误。所以，只要人们能够自由地获取各种各样的信息，充分了解事实真相，广泛听取不同意见，那么最终人们自然会作出正确的判断。为此，报刊的自由主义理论主张对新闻事业不加任何限制，允许传播媒介自由行事，随意去报道一切事实。 第三种，“报刊的社会责任理论”。可以说是对上述自由主义理论的改良或完善。针对自由主义理论所带来的弊端，社会责任理论大力倡导责任观，即要求新闻媒介在享有充分自由的前提下，主动承担应负的社会责任，实行“自律”。 第四种，“苏联的共产主义理论”。是由施拉姆阐述的。它针对的是以前苏联为代表的社会主义国家的新闻传播体系，施拉姆把这种理论视为第一种集权主义模式的变种。 总括:以上四种大众传播观念及体制，基本上包括了有史以来的主要控制模式，即君主独裁式、自由竞争式、自我约束式和国家统管式。 传播研究中的批判学派也是紧扣统治势力与传播媒介之间的关系这一重要核心问题进行入木三分的分析，展开大刀阔斧的论述。他们主要关注谁在传播和为何传播的问题，尤其是致力于揭露各种权势集团操纵传播、影响传播、控制传播的实质，而对传播的具体运作不感兴趣，因而也就决定了批判学派重破轻立的风格和以控制分析为主的研究特色。代表作是阿特休尔的《权力的媒介》。 第七章传播的渠道：媒介分析篇 一 什么是媒介？ 媒介就是传递大规模信息的载体，是通讯社、报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影等的总称，一般又称大众媒介。新闻媒介主要是指报纸、新闻性杂志、广播电视而言，如报社、电台、电视台、出版社、杂志社、电影制片厂等都可以称为媒介组织。在非严格意义上，媒介同传播媒介、大众传播媒介也可互相通用。 （所谓渠道，是指信息流通与扩散的渠道。它比媒介的意义更宽泛一些。媒介一般只用在大众传播中，而渠道既可用于大众传播中，又可用到人际传播上）。 媒介的宏观研究是从广阔的历史文化背景上考察媒介的社会作用，揭示媒介给人类的生活、发展以及生存环境所产生的或显著或微妙的影响。 媒介的微观研究在媒介分析领域占一多半，绝大多数的有关媒介问题的探讨事实上都在微观的方面。这类研究无论是指导思想还是研究方法及过程都很不一致，所得出的结论更是千差万别。 媒介功能的探讨，是媒介分析中的宏观研究。它所关心的是媒介系统与社会系统的互动关系。因此，媒介的社会功能可以从正面与负面两个方面来看。媒介的正面功能，是指媒介有益于社会的积极作用而言；媒介的负面功能，则是指它有损于历史的消极