2010广告营销方案-b2C网店营销.doc

2010广告营销方案 一、网络广告方案综述 B2c做广告，无非是关心两个效果，一个是购买力，一个是pv  而这些广告投放站点对购买行为影响力来看，搜索引擎位居前三。数据显示，数码相机、化妆品和运动服装服饰广告主媒介计划不容忽视搜索引擎。搜索引擎受众数码相机、台式电脑和运动服装服饰类商品预购度高于互联网整体水平幅度较大，分别高于互联网整体水平3.6%、3.0%、2.9%和2.7%。预购度比总体水平越高，说明受众潜在的需求相对总体水平更高，相关品牌广告主在该媒体上投放广告将能面对更加坚实的需求，受众相对较高的预购度更能促成其购买相关广告主产品或更能促进品牌效果。因此，从购买需求来看：数码相机、台式电脑、化妆品和运动服装服饰广告主媒介计划不容忽视搜索引擎。 百度搜索次数市场份额继续走高，占比超过八成。DCCI 2009网络监测数据显示，2009年上半年百度月均搜索次数市场份额达到81.9%，居综合搜索引擎搜索次数市场份额第一位，谷歌中国和腾讯搜搜分别以6.7%和5.4%的比例位居第二和第三位。对比2008年数据可以发现，百度的优势正继续扩大，而谷歌中国和腾讯搜搜基本稳定，尚未对百度形成较大威胁。 数据证明，搜索引擎作为用户最需要的需求之一，正在实现几乎对所有用户的覆盖。百度月均人均搜索次数超过60次，显示出较高的搜索忠诚度。2009年上半年，百度月均人均搜索次数达到62.0次，领先优势十分明显。人均搜索次数是反映用户对搜索引擎忠诚度的一个重要指标，可见用户对百度具有相当强的依赖性。 目前主流的电子商务平台都在返点、返利上作文章。返点、返利是厂家或供货商为了刺激销售，提高经销商（或代理商）的销售积极性而采取的一种正常商业操作模式 二、综上所述，为了更合理的投放网络广告，特拟以下几个站点仅供参考： 总体思路是至少与1家搜索引擎公司或者1家综合门户网站合作；有选择的与2-3家返利网公司合作；积极参与主流论坛、多媒体下载公司刚涉足的商城服务；并不断跟进运动服饰、鞋品类竞争对手广告投放的网址；逐步丰富完善免费的论坛、收录网站、博客等资源。 1、搜索引擎站点： ，百度；/，网易有道；/,腾讯搜搜 。 （1）百度 2009年12月1日，畅销8年之久、为百度带来数百亿营业收入的竞价排名广告系统正式下课，取代的是名为“凤巢”的新系统。凤巢系统”主要是为了提升用户体验，把竞价排名的企业信息和自然搜索排名的信息分开 “凤巢”系统对于广告主来说在价格方面变得没有“竞价排名”时代那么透明了这样的目的就是为了避免过去有钱就什么（广告）都能做的弊病 费用：首次开户的客户，需要一次性缴纳5600元，其中5000元是客户预存的推广费用，600元是服务费。400-800-8888 （2）有道 /。 目前有道同时也推出“搜索购物”频道，目前入住商城的运动鞋品类商家有淘鞋网、有货、购鞋网、奥讯、逛街网、好乐买等。 有道搜索推广费用： 自助管理型 开户标准：最低1000元续费标准：最低1000元 专业服务型 开户标准：3000元+600元（服务费/年）续费标准：最低1000元服务方式：一对一顾问式服务（电话/邮件/在线服务）服务内容：帐户入门操作指引、推广方案咨询与优化、定期回访服务、帐户推广管理、消费反馈等 400-6789-163 （3）搜搜 / 腾讯搜索推广2009年11月1日上线试运营依托搜搜（）综合搜索平台发布广告信息，通过整合腾讯优势资源和用户行为分析技术，向企业客户提供更高效的推广服务以及更全面的网络营销解决方案。 腾讯丰富的产品线拥有互联网界最多的用户，搜搜整合了腾讯优势资源，尤其是腾讯网、QQ两大平台。腾讯网是全球最大、最受欢迎的中文门户网站，汇聚3亿主流的活跃用户。QQ是中国最大、用户最活跃的通讯工具，市场覆盖率高达95.03%。当腾讯网和QQ的海量用户需要搜索信息时，就会便捷地使用搜搜获取信息。这意味着广告主只需加入腾讯搜索推广，即可坐拥搜搜、腾讯网、QQ三大平台的用户资源，让三大平台的用户都可以迅速搜索到您的企业、产品或服务。 搜搜的用户中，18岁以上的占85%，非学生用户占77%，无论从年龄角度，还是从职业角度看，均涵盖了中国最主流、最活跃、最具商业价值的人群，无限商机蕴藏其中。 咨询热线0755l：searchad@ ,新浪；,网易163等。 1，/，新浪互动营销网络，本月“体育”百度检索词中“新浪体育”排名第四。 免费咨询电话：400-8812-813， 华东销售部电话: (86-21 2，/。广州2010年亚运会赞助商。 华东销售热线：021网站运营初期，增加曝光度是最大的工作，而综合门户网站初期运营成本太高，所以搜索引擎以及搜索购物是首选。而且必须曝光给