A牌煲粥王活动推广.docVIP

A”牌粥煲王广州市场营销策划案 一、营销目标“A”牌粥煲王在顺德市场上的成功，充分表现了“A”牌粥煲王的巨大潜力，同时也应该看到，广州市场既具有潜力，也充满挑战。 “A”牌粥煲王的顾客多为潜在购买者，如何将这些潜在购买者引导为现实购买者，是能否成功打开广州市场的关键。营销策划本方案将进入市场的过程分为三个阶段，分别是进入市场阶段，树立产品形象阶段和建立企业形象阶段，旨在通过环环相扣的一系列活动，提高产品的知名度，达到成功打开市场的目的。 二、市场环境分析 （一）需求分析 广州人对粥有很深的感情。早在一千多年前，岭南人就开始食粥，并形成了南方独特的粥文化。营销策划“粥城”“粥家庄”之类的食粥专门店在广州星罗棋布，其中“及第粥”、“舰仔粥”最为有名。时至今日，粥仍是广州人生活中不可缺少的部分。现代人食粥除了口味之外，还要求有营养和保健作用。随着人们生活节奏的加快，人们还希望能方便地喝到鲜美的粥，旧式的瓦粥煲和一般的电饭煲很难做到这一点。 （二）竞争者分析 “A”牌粥煲王主要竞争者属于产品竞争者。目前市面上还未有其他强势品牌的同类产品，“嘉利”入市较早，但推广力度不够；“乐声”为进口品牌，价位偏高，相对而言，“A”牌粥煲王具有较大的观念和市场空间。竞争主要来自其他的煲粥用具，如旧式的粥煲和日常用的多功能电饭煲。因此，在推广中如何突出“A”牌粥煲王的特性是促销工作的关键。 （三）目标顾客分析 “A”牌粥煲王适用于一般家庭。就其特性而言，应侧重单身、双职工和四代同堂的家庭，以其为切入点，逐步推广。这些家庭生活节奏较快，要求省时、方便、营养，推广工作应着重在人口密集的社区。 （四）产品分析? “A”牌粥煲王采用新型发热装置，比普通电饭煲节电30%，营销策划同时，采用紫砂内胆，煲出的粥口味纯正，符合现代炊具发展趋势，具有专项功能，在市场上有很大的拓展空间，由于其功能的特殊性，很容易先发制人，占领市场。?与其他竞争者相比，“A”牌粥煲王有功能单一的劣势。 三、市场推广 (一)策略? 以观念促形象，以形象带产品，采取强化产品附加值的差异化营销战略。?全方位导入顾客满意（CS）体系，设立“A健康俱乐部”，采取会员制营销方略，营销策划以期建立长期的顾客忠诚度。?加强服务营销力度，着力产品市场的后期开发。?调动整合营销传播手段，巧借媒介，策动具有话题性和相关性的事件，制造消费热点。?（二）阶段 第一阶段?进入市场 本阶段是市场推广的初步阶段和试销阶段。产品开始被消费者认识，本阶段也是一个调查和宣传的阶段。通过各种促销活动，扩大产品的认识面，同时对市场做一次初步的调查，分为社区促销和商场促销两部分。?社区促销：通过在社区内举行的活动，吸引潜在顾客群的关注和试用，并由此形成一定范围内的口播效应，营销策划为下一阶段的促销奠定基础。?商场促销：建立有效的销售渠道，在商场、购物广场设置产品促销展台，配合具有视觉和听觉冲击力的现场环境效果，引起消费者的注意和积极参与，起到宣传产品的作用。建议：A、促销活动地点选择住宅区附近的市场、人流量大的商业街（如北京路）和已有摆货的商场。 B、配合抽奖，中奖率可以达到100%。最大程度地吸引消费者的关注。 C、同时开展现场粥艺咨询、健康辅导，现场派发《A粥谱》、《粥艺健康》特刊。 D、适时开展消费者意见征询活动，建立消费者资料库。 E、对于购买产品的顾客，发放“A健康俱乐部”会员卡。 媒介配合：选择广州几大报纸、电台以及电视等大众传播媒介，营销策划广泛征集并重奖民间粥艺珍谱、秘谱，全力炒作，策动热点。 第二阶段?纵深推广 在第一阶段推广活动中大众对本产品有了一定认识、厂家对用户的加深了解的基础上，展开第二阶段的推广活动。 营销思路：将单纯推销产品、宣传硬件品质转向对产品附加值营销策划（传统底蕴、文化内涵、保健功效等）的宣传，具体为： 1、向消费者推广更美味更科学的饮食之道。宣传其多样性、科学性和保健方面的功效。 2．逐渐转化为发扬广州悠久的粥文化，是粥煲逐步普及，进入大多数人的家庭推广活动：按照思路，依次推出： A.?依照产品价位和功能特点，主要销售渠道仍是大商场、大百货柜台，力争设专柜，为消除消费者疑虑，推出“免费保修”、“无条件退货”等促销承诺。 B.?设流动销售车，在广州各小区巡回宣传销售，利用这一与消费者直接接触的形式，在演示、教授、推销的同时，积极收集反馈信息。 C.?加强资料库营销力度，进一步扩大会员制规模，并设立一定的促销奖励制度，以消费促消费，通过类传销模式建立起广泛的消费群体网络。 D.?在销售渠道策略方面，采取区域代理制模型，建立层级销售网络。 E.选择合适的时机，策动具有话题性的促销推广活动： 　　　　　　（１）在征集民间粥艺珍谱、秘谱活动的基础上，营销策划举办一次广州名厨粥艺大赛，展示广州