最新《互联网广告管理暂行办法》解读.pptVIP

* 搜索服务平台中的付费搜索广告 * 搜索服务平台中的付费搜索广告 * 搜索服务平台中的付费搜索广告 * 行业内垂直搜索服务的一些电子商务平台、应用软件所提供的付费搜索广告 行业内垂直搜索服务的一些电子商务平台、应用软件所提供的付费搜索广告 * * 行业内垂直搜索服务的一些电子商务平台、应用软件所提供的付费搜索广告 4.推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定。（如何理解） （1）电子商务平台上的商业性展示中所含有的广告， （2）广告主通过自设网站或者拥有合法使用权的互联网媒介发布的商业性展示中的广告。 对商业性展示中的广告，必须综合考虑以下两个方面： （1）不是所有的信息都是广告。 例如，经营者依法必须向消费者提供的信息 （消费者权益保护法、产品质量法、食品安全法、网络交易管理办法等都有特别要求） （2）广告中含有虚假信息的责任。《广告法》第二十八条的规定与前段所说的互联网上信息不都是广告并不矛盾。广告中可能含有商品的性能、功能、……等信息如果与实际不符，将对受众（消费者）造成实质性的损害，具有较大的社会危害性，是要承担虚假广告的责任的。 * * 图中宣称陶瓷刀多种用途 的展示，属于推销商品的 信息，是互联网广告 陶瓷刀——推销商品或者服务的商业性展示中的广告 而陶瓷刀使用指南是经营 者应当提供给消费者的、 关于商品正确使用方法的 信息，不属于互联网广告。 * 推销商品或者服务的商业性展示中的广告 （本图中圈出的位置属于商品广告，而下方关于手机产品参数的信息不属于广告 （五）其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告 此项为“兜底条款”。随着互联网技术的不断发展，我们有理由相信，还会有很多互联网广告的新类型不断涌现，这一项规定为互联网广告的未来发展留有空间，只要是具有推销商品或者服务的目的、通过互联网的媒介发布，并符合广告特征的，就都可以构成互联网广告的新类型。 尚未完全解决的问题 互联网广告与非广告信息如何区分的问题。此类问题在电商领域和企业自有互联网媒介中大量存在，并对若干问题的解决有重要的影响，需要在今后的广告监管执法中研究探索、积累。 * * 明星代言并发布广告 * 这是有2500万粉丝的“微博人气博主”、“大V”，为“天 猫魔盒”代言并发布广告 第二节 互联网广告活动主体 本节特点和学习注意事项 本节内容由规章中的若干条款组成。立法的具体目标，是从互联网实际情况出发，认识把握其内在规律，准确描述各类互联网广告活动主体的行为，确定其法律身份和义务。《暂行规定》的特点与难点，大多集中在这一部分。 研究这一部分内容，建议注意以下方法问题： 1.耐心、虚心的了解和理解互联网特性和互联网领域的特殊现象，这是基础中的基础。 2.从实际出发。如有与现行规定不符或无法理解的问题，一定要从互联网实际情况出发，而不要从传统广告已有的理论、知识出发，尽管这是人们通常的思维习惯，但从互联网实际出发是“第一标准”； 3.我们原有的从传统广告形成的观念、理念、原则和规定，都属于上述“已有的理论、知识”。 * 一、互联网广告的广告主 1.相关条款 第十条 互联网广告主应当对广告内容的真实性负责。 （广告主是一切广告的最初发起者，是广告真实性第一责任人） 广告主发布互联网广告需具备的主体身份、行政许可、引证内容等证明文件，应当真实、合法、有效。 广告主可以通过自设网站或者拥有合法使用权的互联网媒介自行发布广告，也可以委托互联网广告经营者、广告发布者发布广告。 互联网广告主委托互联网广告经营者、广告发布者发布广告，修改广告内容时，应当以书面形式或者其他可以被确认的方式通知为其提供服务的互联网广告经营者、广告发布者。 * * 广告发布者 为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告，并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，是互联网广告的发布者。 立法思想 从互联网广告活动实际情况出发，研究、把握其内在规律，以“业内行得通，监管能操作”立法目标为标准，力求科学、合理、完整地描述互联网广告发布者，确保在具体的互联网广告活动中，可以对广告发布者做出准确、唯一的认定。 3.问题分析 如何确定互联网广告的广告发布者，是互联网广告立法的重点和难点。 在传统广告中，谁是广告发布者从来不是问题——在谁那里看到，谁就是发布者，法律关系简单而清晰。 而在互联网广告活动中，发布链条长，参与