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分析微软收购雅虎的五大理由 一月 3rd, 2008 北街 No comment 　　近日，微软收购雅虎的传闻纷纷扬扬，微软高层仍在激烈讨论是否收购互联网巨头雅虎，而微软主管并购交易的一位高层去年3月离职，开办了自己的公司。本文认为，微软十有八九会做出并购决定，并且并购一定会成功，有5大理由为证。 　　1. 微软联手雅虎可抗衡谷歌 　　互联网研究公司尼尔森的最新数据显示，谷歌的全球搜索市场份额继续增长，而雅虎和微软的领地却不断遭受吞噬。以去年11月份美国市场的数据为例，其市场份额分布分别为：谷歌，57.7%；雅虎，17.9%；MSN，12.0%。雅虎与微软两家加起来尚不足美国搜索市场的30%，并且它们的市场还在不断萎缩，估计一个月之后雅虎与微软的市场份额要降到谷歌的一半。 　　目前微软和雅虎单个凭借自己的能力改变搜索市场能力非常有限，而微软与雅虎联手会带来一些变化，首先广告商将不再视它们为二流搜索引擎，微虎（Microhoo）至少还可以与谷歌进行抗衡。 　　2. 变亏损运营为互联网领导者 　　尽管网络行业未来仍有很大的赢利空间，然而就目前来看，微软的在线部门仍处于亏损运营状态，当然最近收购aQuantive公司之后这一现状会出现改变，但收购雅虎之后将使微软在线部门MSN真正成为行业领导者。 　　微软目前亏损运营MSN部门很不合算，它需要将软件部门的大笔赢利拿来填补MSN的亏空，就当前来说微软显然还完全有能力支撑这一模式，但长远来看却危机四伏，原因如下，即第三大原因。 　　3. 软件部门未来不再是微软的“奶牛” 　　作为全球最大的软件公司，由于多年来独占并销售操作系统和应用软件的行业标准，微软软件部门的丰厚收入一直没有动摇过，不过不远的将来这一局面会有所改观，微软也没有理由不担心。 　　无论谷歌还是Sun 微系统公司等巨头都推出基于WEB的应用软件，向微软的办公软件发起直接挑战，比如Adobe公司最近也收购了Buzzword下属的开发者，准备提供在线应用服务。随着计算革命的不断推进，更多的桌面应用都可通过在线完成，难道微软的操作系统会永远红火下去？如果有一天人们不再需要它时，自然会选择放弃。 　　当然，微软在软件行业的支配地位并非一夜铸就，这一地位短期内恐难动摇，然而把全部鸡蛋都放在一个篮子中对微软来说并非明智之举，因此收购雅虎会为微软带来新的出路。 　　4. 雅虎是微软进入东方市场的入场券 　　MSN中国目前处境不佳，并且微软在东方市场打击盗版的行动一定程度上也影响了其品牌形象，不过雅虎在国外的形象似乎要比在国内好，经营状况也保持良好，特别在东方市场，比如在中国与当地企业阿里巴巴的合作，还有雅虎日本以及Gmarket等。 　　我们生活在一个全球市场的时代，微软也深知这一点，不过借助雅虎的海外口碑，微软可以更方便地进驻全球市场的每一个角落。 　　5. 尽早钻监管的空子 　　欧盟委员会决定对谷歌收购双击公司的交易进行详细调查，显然微软听到这样的消息自然会高兴，然而这样的遭遇迟早会落到微软头上，微软近期也在忙着收购一些小型网络公司。假如能赶到欧盟出台新规定前就完成对雅虎的收购，会减少很多麻烦，这样的机会对微软并不多。 　　除谷歌之外的互联网公司目前的状况并不是一片很好，雅虎同样也面临危机。一年前雅虎的状况要好得多，Panama升级到付费搜索平台，与谷歌在在线广告业务相抗衡，阿里巴巴成功完成首次上市。然而阿里巴巴交易已经过去，并且Panama广告项目的真正产生收益仍需要等几年时间。对微软来说，现在是进一步做强的最好时机，比尔·盖茨年内将退居幕后，斯蒂夫·鲍尔默将带领微软进入一个新的发展时期。 综上可以看出，微软收购雅虎几乎是不可避免的，那么还等什么呢？ 今年２月１日，微软公司宣布出价４４６亿美元收购雅虎公司，引起ＩＴ界“地震”，虽然双方１２日宣布收购谈判以失败告终，但这起收购事件依然为人们所关注，有关收购谈判几起几落，各方考量耐人寻味，ＩＴ界巨头谁最终能执掌行业牛耳，有关角力似乎并未就此结束。 　　微软有意雅虎，雅虎不为所动 　　目前，谷歌公司在搜索广告和整个网络广告市场的份额都远远超过微软和雅虎。微软预计，到２０１０年，网络广告市场总价值将增至近８００亿美元，但微软和雅虎在这一领域的份额却不断遭到谷歌的侵蚀。此外，由于网络市场的快速发展以及谷歌的市场份额不断扩大，作为世界上最大软件开发商，微软在互联网领域的进展缓慢使其备受压力。因此，微软一旦与雅虎联手将有可能利用雅虎的网络优势抗衡谷歌在这一领域带来的威胁。 　　雅虎２月１１日发表声明说，公司董事会认为微软４４６亿美元的出价“严重低估”了雅虎的价值。微软的这一收购计划并不符合雅虎及其股东的最高利益，雅虎将继续谨慎评估公司未来的战略选择，并继续致力于贯彻使股东利益最大化的计划。