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医疗行业网络营销与seo方法扬州东方医院-石祥 新时代下的网络营销定义： 新时代下的网络营销是指利用互联网（包括移动互联网）对自己产品或者服务所进行的市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等活动的总称。 基本上所有的以产品或服务的宣传推广为目的的网络活动都属于网络营销。 再加上中国庞大的互联网和移动互联网群体，所以，可以这么说： 网络营销无处不在！ 网络营销的载体及分析 互联网和移动互联网 网络营销活动需要借助互联网或者移动互联网来进行，在前两年，网络营销基本上是在pc端完成，但是随着智能手机等电子产品性能的提升和3G/4G网络的推广和普及，移动互联网以其独特的优势正在逐步的缩小与传统互联网的差距，并且大有取而代之的趋势。 网络营销的平台 搜索引擎 新闻门户 即时通讯 电子商务 网络营销分类 按照网络平台来分，可分为： 1、搜索引擎营销 2、新闻门户营销 3、即时通讯营销 4、电子商务营销 5、其他营销方式 网络营销的分类 1、搜索引擎营销 搜索引擎营销主要分为两种，一种为付费的搜索引擎营销（SEM），主要的表现形式有百度竞价、360竞价、付费搜索引擎广告、关键词广告等。其主要优点在于可以在短时间内获得足够多的流量来源，对于网站主体没有任何要求。缺点为成本比较高，按点击付费，个别行业存在严重的恶意点击现象。并且不能作为一种长期的网络营销策略存在。 另一种为搜索引擎的自然排名优化（SEO），具体的工作原理是通过研究搜索引擎排名算法对主体网站进行内部和外部代码、内容、链接和描文本的建设，在获得权重的同时使网站对搜索引擎友好，从而获得一个好的排名。其优点为成本比较低，不存在点击付费的现象，只要是采用正规的白帽手法，关键词排名一般比较稳定，长期下去，网站能够获得足够的权重来抵御搜索引擎排名算法的调整，可长期使用，缺点为周期长、见效慢、需要时刻根据搜索引擎算法调整而调整，引流效果不如竞价好，并且排名永远干不过竞价。 2、新闻门户营销 新闻门户营销主要是指利用新闻门户站（包括地方门户站）进行的网络营销活动。 新闻源网站主要包括新浪、网易、搜狐、腾讯、天涯等社交平台。地方门户站以扬州地区为例包括扬州网、名城扬州网、百姓生活网等地方门户站。 该类网络营销的主要方法有两种，一种为通过广告位的招租展示和媒体报道的发布达到一种宣传推广的效果。另一种为在该平台下付费建设二级域名网站，利用该平台的高权重和高点击量来进行关键词的排名提升和产品或服务的推广。 另外，利用这些平台上的产品如博客等我们也可以进行免费的品牌宣传活动，只是要遵守平台规则。 该类营销在前几年确实有着很大的性价比，只是随着竞争的加剧、准入门槛的降低导致了推广产品良莠不齐，客户体验下降，从而推广效果大打则扣。 3、即时通讯营销 即时通讯营销主要包括QQ营销、QQ群营销、微博营销、邮件营销等。 该类营销的主要方法为利用付费的平台系统或群发软件对客户的QQ、QQ群、微博、邮箱等通讯工具进行广告的推送。 该营销方法最主要的优点就是价格便宜、受众庞大。但缺点也很明显，转换率比较低，而且很容易引起客户的反感。 随着互联网的普及和越来越多的网络营销方法开始注重用户体验，该类营销方法已经开始成为鸡肋一般的存在了。大部分网络营销工作者已经放弃了该营销方法。现在人们更愿意称之为“病毒营销” 4、电子商务营销 基于中国互联网的发展现状电子商务营销主要有四种手段: 1、企业对企业之间的电子商务营销模式（B2B）:如阿里巴巴、慧聪、世界工厂网等 2、企业对个人之间的电子商务营销模式（B2C）:如亚马逊、天猫、京东、凡客等 3、个人对个人之间的电子商务营销模式（C2C）:如淘宝、一号店等独立商城等。 4、个人对企业之间的电子商务营销模式（C2B）:典型案例有威客网、猪八戒网 电子商务营销是目前来讲比较行之有效的网络营销方式，转换率高、成本低，以至于在一定程度上很多人认为电子商务就是网络营销，但是电子商务也有他的局限性，很多行业并不适合，比如医疗行业。。 另外电子商务也在面临着成本上升、付费项目增多、竞争加剧的情况。 5、其他一些网络营销方法 1、微信营销 2、问答平台（口碑营销） 3、热点营销 4、危机公关 医疗行业网络营销特点 1、竞争大、成本高 行业竞争大是医疗行业的一个最主要的特点。在大大小小门户网站我们看到的最多的就是医疗广告和医疗信息。泛滥的医疗广告已经给浏览者一种审美疲劳甚至厌恶的感觉了。所以，医疗行业在网络推广上面的转化率一直不高。 在SEM领域，随着医疗行业竞争的加剧，推广成本也在逐渐增加，但是推广效果确实大打则扣。例如在搜索引擎竞价领域，存在着严重的恶意点