睢宁项目·策略沟通—运筹帷幄：传播概念及创意表现.pdfVIP

【 睢 宁 项 目 · 策 略 沟 通 】 CHILL NINGBO OUT 建筑之家 运 筹 帷 幄 传播概念及创意表现 Idea and Represent 本案要持续领先、开创先例， 势必需要 跳出产品的竞争， 超越文化的竞争， 以品位决胜负，定格局》》 我们的观点： 我们营销推广不只为卖房子， 更为在这座城市树立身份坐标。 我们的观点： 本项目立案之高可谓区域之最 本项目的众多特征和超高标准也是区域其它项目 望尘莫及的 在区域范围内本案无人可比 没有可比 才是唯一 我们的目标： 打造区域市场上前所未有的高端产品 统一的营销传播概念 高贵、优雅的生活格调 用纯正法兰西人文生活标准，营造有格调的经典生活方式 项目的属性定位 瑰宝级 当代法国风情高尚社区 瑰宝：稀罕之物，才称瑰宝；法国原著：不仅是法国风格的建筑、 更有纯粹法国人文精神的，才是原著。稀缺、生态、品质兼具 者，才叫别墅，成规模的别墅区域，自然提升项目居住价值。 项目两大核心竞争点 区域内品质标杆 纯正的法式风情体验 高端定位 价格突破 【稀缺产品，独一无二】 【人们从未体验过的居住感】 项目核心概念 高贵、优雅的生活格调 项目属性定位 瑰宝级 当代法国风情高尚社区 为什么是法国？ • 法国是世界上最注重生活品质的国家 • 法国人最懂得享受生活 • 法国伟大的哲学家卢梭说：法国的精神就是尽情享受生活。 • 香水、美食、红酒、时装、书籍、雕塑、音乐、名画。。。 以当代欧洲为生活蓝本，再造一个属于法兰西的梦境 • 一种很有格调的物质生活 创造 • 一种有美学意味的栖居方式 • 一个高尚人文精神的居住氛围 • 一个可以陶醉百年的生活梦想 水岸边的宫苑，贵族气的阳光、喝着咖啡、吹着风笛……. 充满奢华、浪漫、优雅、华丽的高品质欧洲郡中生活…… 我们需要给人们什么样的联想？ 贡多拉驶过波波里花街的时候， 塞纳左岸上飘来露天咖啡馆的香味， 那是地道的Espresso. 这味道，亦有了贵族般的优雅气质。 当然，当夜晚华灯初上， 小酒吧的阁楼里漫溢Chianti的香味时， 这样浓郁的格调， 不止在眼里，还在心里。 与居住的关系 不是所有的生活都能够捕捉内心深处的愉悦 从建筑形态到生活方式。 华丽而浓郁法式建筑风格已经被深深地烙上了文化的印记， 已经不单是唯美、大气的建筑风格， 更是一种充满浪漫主义精神、典雅、高格调的生活方式。 感染对生活品质具有追求的阶层， 不但带来了区域内最好的建筑产品，也带来了新的生活理念和生活方式。 主推案名： 香颂丽都 案名释义：香颂来自法语“chanson”一词，本 意为歌曲法国香颂是法国通俗歌曲和情爱流行 歌曲的泛称，以甜美浪漫的歌词著称于世