史克威尔艾尼克斯 网络游戏推广方案.ppt

魔力宝贝与树世界的目标玩家： 导入期（1~2月） 事件一：“魔力”回家，《魔力宝贝》诞生四周年（1月中下旬） 事件描述：作为中国首款大型卡通网络游戏，《魔力宝贝》一经上市，便获得了众多年轻人群尤其是白领女性的喜爱，很快进入了良性循环，有一大批稳定、可靠的忠实用户。经过四年的不断升级，目前《魔力宝贝》已经进入V5.0版的发布前夕，而四周年的庆典，将有望得到新老用户的热烈追捧。 公关配合： 前期：预热新闻稿的发布、现场：媒体现场参与，配发现场活动新闻稿、深度文章。 事件二：《树世界》公测、PR预热（2月） 事件描述：作为一款全新的在线游戏，《树世界》以其全新的故事背景、时间体系和结婚模式，令业界和玩家耳目一新，尤其适合白领女性的休闲娱乐。 公关配合： 前期：预热新闻稿发布（2月上旬）公测期间：花絮、短讯，配合玩家心得体验文章发布。 事件三：媒体专栏策划（回家） 事件描述：《魔力宝贝》已经四年了，在四年里，无数玩家为之着迷倾倒，现在，魔力宝贝的V5.0版又即将推出，多位玩家的愿望——“回家”。 事件四：深度策划（网游何去何从？） 事件描述：对于众多早已厌倦了韩国游戏砍砍杀杀的无内涵的玩家们来说，玩还是不玩，玩什么样的游戏，已经引起了相当的争议，作为深内涵的代表，SE必须引领玩家的潮流。 成长期（2~8月） 事件一：情人节用户联谊活动（2月中旬） 事件描述：情人节已经成为中国年轻人的最重要的节日，对于以情感为主线的魔力宝贝来说，情人节是当然的最好时机。（建议活动场地：酒吧） 公关配合： 现场活动新闻稿的发布 邀请媒体参与，配合线上直播。 事件二：媒体拜访（2月底，树世界发布会前夕） 事件描述：拜访媒体，寻求媒体支持和配合。 公关配合： 全程安排媒体拜访流程，提升媒体友善度，争取2月一周年及《树世界》发布会的大篇幅支持。 事件三：《树世界》上市暨成立一周年发布会（2月底） 事件描述：作为一款全新的网络游戏，《树世界》的上市从公测起、公测期间就得到各界的关注和好评，众所瞩目，新颖、别致的发布会将成为春季的焦点。 公关配合：在北京、上海两地同时举行，北京邀请约60家媒体，上海约30家媒体。 后期跟进：配合新闻稿、专访、深度合作、媒体专栏等。 成长期（续） 事件四：写字楼巡展、分站赛（4月中旬） 事件描述：目前，大多数网游比赛多是战斗（如魔兽争霸）、速度（如极品飞车）等，参与者大多为年轻男性，缺乏女性的参与，而写字楼白领中又以女性居多，作为一款深爱白领女性欢迎的网游戏，《魔力宝贝》与《树世界》都将给写字楼巡展带来全新的感受，短时间内凝聚众多白领女性的关注和参与。 公关配合：每站邀请两至三家媒体作为嘉宾参与并进行现场报导。 事件五：交通台世界杯竞猜活动（5月底至6月底） 事件描述：即将举行的德国世界杯为世人所瞩目，结合世界杯进行PR宣传。 事件六：连锁网吧巡展（6~7月） 事件描述：网吧仍然是网络游戏玩家的主要阵地，继前期写字楼巡展、主打终端用户取得一定成果之后，可以与一些全国性大型连锁网吧进行合作，进行网吧巡展活动，既影响了终端用户，同时也影响到了渠道。 公关配合：在《天下网吧》等网吧专业媒体上深度合作，同时配合专业媒体的网吧专题及相应版面。 事件七：暑促（与KFC、麦当劳合作，7~8月） 事件描述：暑期促销，寻求学生人群集中的KFC、麦当劳合作。 公关配合：事件营销。 成熟期（8~12月） 事件一：《树世界》有奖征文大赛（8月） 事件描述：经过半年多的玩家投入，《树世界》已经拥有相当一部分资深玩家，为持续推进树世界新玩家的加盟，特地举行有奖征文大赛。 公关配合： 媒体专栏连载获奖征文，征文前期、中期、后期配发新闻稿及深度报导。 事件二：媒体联谊（9月中） 事件描述：经过近一年的公关活动，对于配合和支持力度较大的媒体，邀请媒体联谊，一方面答谢媒体的支持，另一方面加深媒体对SE的理解和认知，争取更多的主动报导。 公关配合： 全程安排媒体联谊行程。 事件三：深度策划：网博会（10月底） 事件描述：网博会云集了众多的游戏厂商，如果没有好的深度策划，配合各方面的报导，很容易被淹没在众多的厂商宣传当中。 公关配合：邀请媒体现场采访，争取大篇幅主动报导。 成熟期（续） 事件四：《树世界》、《魔力宝贝》圣诞狂欢夜（12月底） 事件描述：圣诞节对于年轻人来说越来越重要，在这样一个节日里举行新老用户的联欢活动，将带给用户美好的回忆。 公关配合：事件营销。 场地推荐I – 798工厂 史克威尔艾尼克斯（中国）互动科技有限公司的新游戏《树世界》即将上市，其希望通过全新的设计理念和强大的制作班底引起市场的广泛关注和积极响应。 公司希望能通过成功的游戏推广运作，提升该游戏品牌的知名度，获得来自游戏市场的更多肯定，从而稳固并拓展自身的市场分额，形成该游戏品牌的固定