广场情人节促销活动策划.docVIP

广州正佳广场情人节促销活动策划 年 级： 姓 名： 学 号： 指导老师： 年 月 日  目 录 摘要····························1 1 目前促销活动存在问题··`················ 2 1·1 活动无新意······················ 2 1·2 竞争压力大，竞争对手不断增加············· 2 2 活动营销策略·······················2 2·1 细分市场······················· 2 2·2 集中营销策略····················· 3 3 活动策划·························3 3·1 针对目标群体设定的活动················ 3 3·1·1 针对20-39岁的年轻情侣群体·············3 3·1·2 针对40岁以上中年情侣群体············· 4 3·1·3 针对50岁以上的老年群体·············· 4 3·2 无针对人群活动···················· 4 3·2·1 活动主题：情人节西方，但已被国人所接受和认可，因而在情人节的促销活动也才能吸引客流，提高知名度，从而达到目的 关键字： 情人节活动策划策划方案 1·目前促销活动存在问题 1·1.活动无新意 据相关媒体报道在近些年我国各主要节假日期间出现一个耐人寻味的现象，即商家各类促销打折活动搞得红红火火，而消费者则更多的只是驻足观望。等到节日过后，商家除了收获了人气，营业额却不见明显增长。有相当数量的消费者在接收媒体采访中表示：商家的促销活动大多都是“换汤不换药”，缺乏销售的诚意、新意，消费者并不能从各类促销活动真正得到实惠。 众所周知，促销宣传活动应兼顾内涵与形式并重，各类商家变化各种花样，推出各类促销形式的情况下，销售业绩也是依旧平平。从相关统计数据中了解到，近几年包括家用电器、家居建材、服装饰品在内的多个行业在节假日期间都不同程度地遭遇了消费者的冷眼。目前目标群体模糊，营销策略单一化已经成为了众多商家在进行促销活动时的头号问题。 1·2竞争压力大，竞争对手不断增加 随着我国改革开放的日益深入，传统百货行业竞争日趋白热化，非但实体厂商如雨后春笋般相继开业，在互联网行业高速的带动下，电子商务以惊人的速度的发展，对传统的百货行业形成了巨大冲击。 对于情人节节日促销来说，年轻男女是主要消费群体。相对于中老年段的消费群体，他们对于网络更加熟悉，也更加热衷于去网购在需求没有大幅变化的情况下百货客源流失。市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。 有利于发掘市场机会，开拓新市场有利于集中人力、物力投入目标市场有利于企业提高经济效益。 无论是无差异性营销策略还是差异性营销策略，都是面向市场而采取集中性营销策略。采用这种策略的多在市场上占有的市场份额，市场份额。这种策略的优点是，可以生产和营销的集中性企业经营成本得以降低。2月14日一年中最浪漫的日子，这一天无限柔情和蜜意尽情释放，真诚的渴望与期待等待，心与心的碰撞，撞出永恒的爱的火花。? 在这样一个日子里，以实际行动送上真诚的祝福，愿天下有情人终成眷属。你们一起共同渡过浪漫的情人节吗?你们想的情人节吗?快来看看吧!在这里会助你达成愿望，只要您觉得您和您的情人是情侣，就快来报名吧!，! 3·1·3针对50岁以上的老年群体 活动日期：2014年2月11日至2014年2月14日活动主题：浪漫夕阳红 活动内容：年满50周岁的（夫妻双方任意一方即可）夫妻，凭结婚证即可在正佳广场时尚芭莎影楼的夕阳红浪漫婚纱摄影享受百元全套艺术照的特殊优惠，同时凭影楼收据，可享受正佳广场首饰专柜8.8折情人节浪漫优惠。 活动的意义及介绍的要点：一年一度，浪漫的氛围， 3·2无针对人群活动 3·2·1活动主题：活动时间：活动内容： 您一双巧手?您巧手做出一份礼物?那么就让你们爱情的见证吧。活动期间，凡当日购物累计满元以上的顾客不再累计),可凭购物小票领取“”制作材料一份!数量有限,先到先得,送完即止。 活动主题：活动时间：