形象大使比赛策划 中国饭店与餐饮业形象大使大赛方案.docVIP

十三、首届中国饭店与餐饮业形象大使大赛方案 （一）、主办单位 中国饭店协会、广州市人民政府、国家饭店与餐馆协会 （二）、支持单位 2008奥组委服务部 中国中央电视台 世界小姐大赛中国区组委会 （三）、承办单位 新浪网 香港先锋制造策划有限公司 美丽世界（中国）有限公司 （四）、时间 各分区预赛于2005年11月10日前结束 总决赛于2005年12月4日闭幕式颁奖晚会上进行 （五）、地点 广州市天河体育场 （六）、主要内容 从香港、澳门、广州、北京、上海分赛区选拔前五名优秀选手进入最后总决赛，参加总决赛的选手出席美食节闭幕式，并在闭幕式颁奖晚会上宣布最后的名次及颁予相关奖项。 （七）、联系方式 地 址： 邮 编： 联 系 人： 联系电话： 传 真： 附表15： 首届中国饭店与餐饮业形象大使大赛报名表 地区： 省 市 姓 名 年 龄 性 别 民 族 身 高 健 康 学 历 所学专业 毕业院校 籍 贯 邮编 工作单位 职称 手 机 电 话 传 真 工作经历 及曾获荣誉 推 荐 单 位 意 见 （盖 章） 2005年 月 日 报名表请寄：首届中国饭店与餐饮业形象大使大赛组委会。 地 址： 邮 编： 联 系 人： 联系电话： 传 真： MM巧克力：不溶在手，只溶在口　 　这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了MM巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示MM巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。　　* 百事可乐：新一代的选择　　在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。　　* 大众甲克虫汽车：想想还是小的好　　60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。　　* 耐克：just do it 　　耐克通过以just do it为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.,耐克的影响力逐渐式微。　　* 诺基亚：科技以人为本　　科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。　　 * 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传　　事实证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。　　* 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽　　作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经的起考验。 　　* IBM：四海一家的解决之道　　在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为高科技电子领域提供“一条龙“解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。 　　* 柯达：串起生活每一刻 　　作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须在用语言来形容，柯达更多的把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。　　 * 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏　　这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。