论对个人微博广告的法律规制-湖南工业大学期刊网.pdfVIP

第２０卷　第５期 湖南工业大学学报（社会科学版） Ｖｏｌ２０Ｎｏ５ 　 ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＨＵＮＡＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹＳＯＣＩＡＬＳＣＩＥＮＣＥＥＤＩＴＩＯＮ 　２０１５年 １０月 Ｏｃｔ．２０１５ ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７４－１１７Ｘ．２０１５．０５．００９  论对个人微博广告的法律规制 李国海，彭诗程 （中南大学 法学院，湖南 长沙４１００８３） ［摘　要］在我国，个人微博事实上已经成为商业广告重要发布平台，在促进社会经济发展的同时，个人微博广告也存在欺 诈、不正当竞争以及擅自发布须经审批的商业广告等诸多失序问题，其肇因在于立法滞后导致的法律规制失能。为使个人 微博广告步入有序的轨道，必须更新相关法律规制模式，从传统的广告主体资格管制加广告行为控制模式转变为微博备案 加广告行为控制模式。同时，优化执法资源配置，重整相关法律责任。 ［关键词］个人微博广告；法律规制；微博备案；广告行为控制；执法资源配置 ［中图分类号］Ｄ９２２．２９４　　　［文献标识码］Ａ　　　［文章编号］１６７４－１１７Ｘ（２０１５）０５－００４９－０６ ＬｅｇａｌＲｅｇｕｌａｔｉｏｎｏｎＰｅｒｓｏｎａｌＭｉｃｒｏｂｌｏｇＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ ＬＩＧｕｏｈａｉ，ＰＥＮＧＳｈｉｃｈｅｎｇ （ＳｃｈｏｏｌｏｆＬａｗ，ＣｅｎｔｒａｌＳｏｕｔｈＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｃｈａｎｇｓｈａ，４１００８３，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｐｅｒｓｏｎａｌｍｉｃｒｏｂｌｏｇ（ａｌｓｏｃａｌｌｅｄ＂ｗｅｉｂｏ＂）ｈａｓｂｅｃｏｍｅａｎｉｍｐｏｒｔａｎｔｃｏｍｍｅｒｃｉａｌａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｐｕｂｌｉｓｈ ｉｎｇｐｌａｔｆｏｒｍｉｎＣｈｉｎａ．Ｔｈｏｕｇｈｉｔｐｒｏｍｏｔｅｓｔｈｅｓｏｃｉａｌｅｃｏｎｏｍｉｃｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｐｅｒｓｏｎａｌｍｉｃｒｏｂｌｏｇａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｉｓａｌｓｏ ｆｕｌｌｏｆｄｉｓｏｒｄｅｒｐｒｏｂｌｅｍｓｓｕｃｈａｓｆｒａｕｄ，ｕｎｆａｉｒｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ，ａｎｄａｒｂｉｔｒａｒｙｃｏｍｍｅｒｃｉａｌａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｗｉｔｈｏｕｔｅｘａｍｉ ｎａｔｉｏｎａｕｔｈｏｒｉｚａｔｉｏｎａｎｄａｐｐｒｏｖａｌｂｙｒｅｌａｔｉｖｅｌａｗ．Ｔｈｅｍａｉｎｒｅａｓｏｎｏｆｔｈｅｓｅｐｒｏｂｌｅｍｓｌｉｅｓｉｎｔｈｅｉｎｖａｌｉｄａｔｉｏｎｏｆｔｈｅ ｌｅｇａｌｒｅｇｕｌａｔｉｏｎｃａｕｓｅｄｂｙｔｈｅｌａｇｇｉｎｇｌｅｇｉｓｌａｔｉｏｎ．Ｉｎｏｒｄｅｒｔｏｇｕｉｄｅｐｅｒｓｏｎａｌｍｉｃｒｏｂｌｏｇａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｉｎｔｏｔｈｅｏｒｄｅｒｌｙ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔａｎｄｃｏｎｔｒｏｌ ，ｗｅｍｕｓｔｕｐｄａｔｅｔｈｅｌｅｇａｌｒｅｇｕｌａｔｉｏｎｍｏｄｅｏｆｔｈｅｐｅｒｓｏｎａｌｍｉｃｒｏｂｌｏｇａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ，ｃｈａｎｇｅ ｔｈｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｓｕｂｊｅｃｔｑｕａｌｉｆｉｃａｔｉｏｎｃｏｎｔｒｏｌａｎｄａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｂｅｈａｖｉｏｒａｌｃｏｎｔｒｏｌｍｏｄｅ，ａｎｄｒｅｐｌａｃｅｉｔｗｉｔｈ ｔｈｅｍｉｃｒｏｂｌｏｇｒｅｃｏｒｄａｎｄａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｂｅｈａｖｉｏｒａｌｃｏｎｔｒｏｌｍｏｄｅ．Ａｔｔｈｅｓａｍｅｔｉｍｅ，ｗｅａｌｓｏｍｕｓｔｏｐｔｉｍｉｚｅｔｈｅａｌｌｏｃａ ｔｉｏｎｏｆｌａｗｅｎｆｏｒｃｅｍｅｎｔｒｅｓｏｕｒｃｅｓ，ａｎｄｒｅｆｏｒｍｔｈｅｒｅｌａｔ