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论对个人微博广告的法律规制-湖南工业大学期刊网
第20卷 第5期 湖南工业大学学报(社会科学版) Vol20No5
JOURNALOFHUNANUNIVERSITYOFTECHNOLOGYSOCIALSCIENCEEDITION
2015年 10月 Oct.2015
doi:10.3969/j.issn.1674-117X.2015.05.009
论对个人微博广告的法律规制
李国海,彭诗程
(中南大学 法学院,湖南 长沙410083)
[摘 要]在我国,个人微博事实上已经成为商业广告重要发布平台,在促进社会经济发展的同时,个人微博广告也存在欺
诈、不正当竞争以及擅自发布须经审批的商业广告等诸多失序问题,其肇因在于立法滞后导致的法律规制失能。为使个人
微博广告步入有序的轨道,必须更新相关法律规制模式,从传统的广告主体资格管制加广告行为控制模式转变为微博备案
加广告行为控制模式。同时,优化执法资源配置,重整相关法律责任。
[关键词]个人微博广告;法律规制;微博备案;广告行为控制;执法资源配置
[中图分类号]D922.294 [文献标识码]A [文章编号]1674-117X(2015)05-0049-06
LegalRegulationonPersonalMicroblogAdvertising
LIGuohai,PENGShicheng
(SchoolofLaw,CentralSouthUniversity,Changsha,410083,China)
Abstract:Personalmicroblog(alsocalled"weibo")hasbecomeanimportantcommercialadvertisementpublish
ingplatforminChina.Thoughitpromotesthesocialeconomicdevelopment,personalmicroblogadvertisingisalso
fullofdisorderproblemssuchasfraud,unfaircompetition,andarbitrarycommercialadvertisementwithoutexami
nationauthorizationandapprovalbyrelativelaw.Themainreasonoftheseproblemsliesintheinvalidationofthe
legalregulationcausedbythelagginglegislation.Inordertoguidepersonalmicroblogadvertisingintotheorderly
managementandcontrol
,wemustupdatethelegalregulationmodeofthepersonalmicroblogadvertising,change
thetraditionaladvertisingsubjectqualificationcontrolandadvertisingbehavioralcontrolmode,andreplaceitwith
themicroblogrecordandadvertisingbehavioralcontrolmode.Atthesametime,wealsomustoptimizethealloca
tionoflawenforcementresources,andreformtherelat
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